相对于综合电商垂直电商的局限性注定了它只能是电子商务在特定历史环境下的阶段性产物

按预期退出。

事实上，在吴歌说它上线后不久，它也受到了用户的追捧当时，宝贝格子相关负责人曾对记者提到，平台上线3天，新增用户量快速增长，累计销售额翻倍不过目前这些内容已经停止更新，活动推广也在6.18暂停不仅如此，这一新业务上线一年多来，具体业绩并未出现在宝贝格子的财报中

宝贝格子主站目前还能下单，但显得相当冷清距离上次应用版本更新已经过去9个月了宝宝格子还是可以正常购买的，但是由于收货地的疫情，时间限制已经不能保证了一位客服人员告诉北京商报记者

借东西求私域流量成了吸引新客户的营销手段，宝贝格子明显碰壁了。

一位母婴行业从业者今日对北京商报记者表示，吴歌的市场知名度并不高，退出是意料之中的虽然母婴赛道的社交粘性较强，但各电商平台在母婴赛道上的竞争已经持续多年，而宝贝格子布局吴歌的时间相对较晚，在红海市场打开竞争局面难度很大

拓展增值服务寻找出路。

为了挽回颓势，北京商报今日记者了解到，2022年，宝贝网格将拓展中医母婴重症监护项目，与长春中医药大学合作，在全国范围内拓展线下门店这也意味着它将在生育咨询领域再次开辟一条中医母婴赛道，客户群会更小

至于为什么宝贝格子会在今年开发这个项目，以及如何与线下门店结合，宝贝格子相关负责人并未回应北京商报今日记者。

但对于母婴电商提供的增值服务，消费者买单需要时间对于母婴专业服务的选择，我还是比较谨慎的一般我会选择在市场上已经有一定知名度和美誉度的品牌刘女士告诉北京商报记者

从今年半年报来看，宝宝格子比较局促2022年上半年营收同比下降52.93%至1.6亿元，净利润达到1171.1万元，同比下降38.11%在具体业务中，商品销售和服务收入也分别下降了46.07%和71.68%同时，经营活动产生的现金流量净额为601万元，较去年同期的1927万元下降68.81%

在财报中，宝贝格子将上述业绩归因于疫情的影响但在客户端维度，宝贝格子注册用户增速明显放缓，从2020年的42%开始下滑2021年，宝贝格子注册用户数为1453万，同比增速仅为14%

而且小美人打不过大美人。

无论是品类还是供应链，垂直电商的广度和深度都不是头部综合电商平台能比的只提供商品找不到出路电子商务分析师鲁认为

电子商务技术国家工程实验室研究员赵振英也同意这一观点他认为，一般来说，电商交易的转化率，GMV，利润率与平台上SKU的数量，平台上品类的丰富程度成正比所以垂直电商小而美的发展路径很难和大平台竞争

垂直电商因为细分赛道的根深蒂固的特点，往往标榜更专业，更贴心的服务，但实际上却忽略了消费者最基本的消费体验当垂直电商不能给用户带来比综合电商更好的服务体验时，其转型过程往往会变成没有支点的盲目扩张

今年除了母婴电商，洋码头，考拉海购，蘑菇街等平台还在各自的赛道上苦苦挣扎日前，母婴电商蜜芽宣布关闭主站，引发公众热议蜜芽创始人兼CEO刘楠在网络媒体沟通会上坦言，垂直电商时代已经结束，平台应该在现金流充裕的时候主动转型据《齐鲁晚报》报道，蜜芽有很多自己的品牌，比如兔头妈妈精选，法曼居，优培农场，培多利等等

相对于综合电商，垂直电商的局限性注定了它只能是电子商务在特定历史环境下的阶段性产物。

垂直电商受众集中，意味着其核心用户粘性可能更大未来垂直电商向综合电商转型或者入驻综合电商平台的可能性更大借助综合电商平台相对较低的流量成本，实现自身价值也是垂直电商的一条出路赵振英说

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