家电与家装业合作意味着零售前置线上渠道需依托线下

日前，欧派与惠而浦，林内，松下，飞利浦等结成卫浴战略合作联盟惠而浦股份有限公司销售副总裁辛家宁在接受第一财经记者采访时认为，家电与家装业合作意味着零售前置，同时线上渠道也需依托线下

双十一预售已经开启，谈及今年家电零售业的新趋势，辛家宁认为有三点变化首先无论国美，苏宁还是京东，它们的渠道都在多元化，如国美发力真快乐APP，京东在开超体店，同时都往前置环节的方向走

其次，线上渠道也要依托线下网点去做第三，品牌企业一定要有线下实体店，才能把品牌做起来线下有根，品牌力才能持久发展 辛家宁透露，惠而浦马上将在全国建设多家品牌旗舰店，关注体验场景等

新冠疫情让家电零售的线上渠道销售占比持续攀升辛家宁说，尽管疫情使部分销售往线上渠道转移，但是一些中高端，需品牌力的商品，最终销售还是慢慢回归到线下，达成线上线下渠道平衡线上的消费也在升级，这需要依托品牌力以及与线下店铺的互动

曾经，全国大连锁，区域连锁，电商平台在家电零售中呈三分天下的渠道格局辛家宁说，今年他们与大连锁，电商平台等继续合作，同时会开拓更多通路，包括工程，家装等新渠道，如与欧派合作，线上还会通过子品牌帝度去抢占份额

第一财经记者留意到，为了避免不同渠道之间产品销售的恶性竞争，惠而浦给欧派提供定制专供产品，为线下产品扛价，助力线下门店销售辛家宁表示，依托惠而浦中国以及控股方格兰仕集团的生产制造能力，可以针对不同渠道，满足不同需求，来丰富产品线

最近几天流传一种说法是不要对今年双十一有什么期待对此，辛家宁说，双十一正慢慢变为一个普通节日，去年双十一销售从11月1日到11月11日，今年提前到从10月20日开始在今年双十一，企业更多推出新产品，进行消费教育，而不是单纯打低价

本月中旬，国美零售公告将托管打扮家等控股股东旗下的五家子公司，打扮家主要从事家装业务，今后国美的线上线下业务，家电零售与家装业务将进一步加强协同而在10月21日国美真快乐APP改版试运营发布会的论坛上，海尔集团高级副总裁，海尔智家总裁李华刚建议，希望真快乐APP与国美实体店更好结合，企业就可以使上力了

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