从卖到买宝洁放不下的美妆梦

从打包售卖到买买买，宝洁看起来对美妆线多少有些执念日前，市场上关于宝洁公司正在收购高端护肤品牌TulaSkincare的消息传出，虽然宝洁方面未对此予以回应，但在业界看来，最近几年来宝洁接连收购新锐美妆品牌，这种传闻并非绝无可能不过几年前，宝洁曾将旗下部分美妆品牌打包出售

日前，多家媒体报道称，宝洁公司正在收购高端护肤品牌TulaSkincare，交易金额未被披露根据消息显示，TulaSkincare由美国胃肠学专家，内科医生RoshiniRaj创立于2014年，主打基于益生菌的护肤系列产品，目前该品牌产品包括底霜，洁面乳，眼霜等，售价在28—52美元之间

针对被宝洁收购，TulaSkincare首席执行官SavannahSachs对媒体表示，公司主要为消费者提供进一步的皮肤解决方案，日后将在宝洁的帮助下继续独立运营，并进一步推动公司的增长。

对于此次收购情况，北京商报记者对宝洁进行采访，但截至发稿未收到回复。

不过，在业界看来，近几年宝洁在美妆领域收购动作不断，此次收购消息恐怕并非空穴来风而新收购的品牌价格位于SK—II和Olay玉兰油之间，在一定程度上可以弥补现有品牌的空白

2021年11月，宝洁收购高端小众护肤品牌FarmacyBeaut资料显示，FarmacyBeaut定位为美国有机农场的天然护肤品牌该品牌为丝芙兰在北美的独家DTC品牌，在2018年引进中国之后，取得了600%的业绩增长，全年销售量超过200万瓶同年12月，宝洁收购高端护发品牌Ouai，并与屈臣氏集团联合推出全新日本护肤品牌aio，定位精简护肤概念

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，打包出售品牌和收购品牌，都是基于企业战略发展需要可能在某个时间段，宝洁需要执行收缩战略，通过分析品牌资产及其盈利能力情况，做出出售部分品牌的动作，从而更利于保护主品牌而宝洁收购高端美妆品牌，更多是出于其多品牌布局的考虑，尤其是相较于欧莱雅，雅诗兰黛等品牌，宝洁在美妆领域存在一定的不足

虽然当下频繁购进美妆品牌，但在此之前，宝洁曾为聚焦核心业务发展，将旗下美妆品牌打包抛售2015年期间，宝洁将旗下美妆品牌包括蜜丝佛陀，威娜和CoverGirl等在内的43个彩妆，美发和香氛品牌以125亿美元的价格打包卖给了科蒂集团被抛售的品牌中不乏已经小有名气的彩妆品牌MaxFactor，美甲品牌O.P.I以及杜嘉班纳Dolceamp，Gabbana和古驰Gucci香水在内的多个奢侈品牌香水代理权

自此，宝洁旗下美妆板块大幅缩减，仅保留了SK—II和Olay玉兰油这两个护肤品牌，专心发展家庭护理板块。

有消息指出，宝洁打包出售的均为年营收额1亿美元以下的品牌而在当时，宝洁已经连续出现6个季度销售额下滑，这或许也是宝洁不得不削减发展不佳的品牌的原因之一

不过，伴随着对美妆业务的缩减，宝洁将家庭护理板块业务视为重点发展板块之一，而该业务也确实为宝洁贡献了一定的业绩增长在宝洁发布的多个财季数据中，家庭护理部门业务均实现了增长2020财年，健康护理部门是宝洁增速最快的部门，实现销售额632.19亿元，同比增长10%，连续四年实现销售额增长

同时，2020财年宝洁整体销售额4971.78亿元，同比增长5%，净利润为917.53亿元，同比增长230%宝洁方面也表示，业绩的大幅增长与疫情之中消费者对家庭清洁，个人健康和清洁产品的需求增加有关，尤其是在北美和中国地区

值得一提的是，宝洁引以为重的家庭护理板块业务面临着较大的成本压力伴随着原材料成本上涨，宝洁多次对旗下产品进行提价2021年9月，宝洁对旗下家庭护理产品进行5%—9%不等的提价2018年，宝洁为了抵消原材料和运输成本上涨带来的影响曾宣布过一次提价，提价产品包括口腔护理，个人护理和家庭护理中如洗涤剂，牙膏，除臭剂等

在伍岱麒看来，此前宝洁公司的产品一向以渠道利润空间小来带动销量此番涨价，或对其销量产生影响对于日常使用的清洁护理产品而言，涨价或多或少对于销量会有影响

此外，宝洁旗下潘婷产品陷入致癌风波，致使股价下跌，对于其整体的影响不小。

相比之下，美妆业务的高利润似乎更加诱人但在业内看来，宝洁旗下美妆业务仅剩SK—II和Olay玉兰油，相较于欧莱雅，雅诗兰黛的多品牌发展而言，显得太过单薄而此番收购，也意在补足美妆板块品牌较少的不足

盘古智库高级研究员江瀚认为，虽然宝洁只有SK—II和Olay玉兰油两个化妆品品牌，但这两个品牌均有着一定的市场影响力如果其要大规模进行化妆品市场布局的话，竞争力仍然有限，需要不断丰富品牌阵容

伍岱麒表示，过去，宝洁旗下产品对于消费者而言属于中高端产品，但在国内外品牌的不断竞争过程中，部分本土品牌占据高端价格带获得成功，反而使得宝洁的很多品牌在消费者眼里沦为大众品牌基于上述情况，宝洁也需要不断涉足高利润，高价位的产品，以此获得相应的增长

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