中高端产品成消费主流平均价位在4000~6000元

冷空气来袭，御寒装备成为热门产品，不少人早早就开始添置羽绒服，今年的羽绒服消费有哪些趋势。

北京:羽绒服销售量价齐升

中高端产品成消费主流

记者来到北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，目前门店内经典款和联名款的羽绒服基本都处于断码断货的状态。

销售人员:只能全国调了，北京卖得太快，都没货了。

随后，记者来到位于北京西单的一家羽绒服旗舰店，上下两层的店面里羽绒服的价位基本都在千元以上，主推的风衣羽绒，平均价位在4000~6000元而11月底刚刚推出的高端登峰2.0系列的羽绒服标价为14900元，相比去年1.0版本，提价将近百分之三十店长表示，今年消费者对中高端产品的接纳度比往年高出不少

某羽绒服品牌店店长:高端户外的话，销售额能占到店铺整体销售额百分之二十五到二十六。

除了高端品牌，中端品牌的羽绒服也在本周寒潮前迎来销售小高峰。记者来到北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，目前门店内经典款和联名款的羽绒服基本都处于断码断货的状态。

某羽绒服品牌副经理 黄巍:寒潮马上就要来了，我们店内人员比之前有明显提升，12月份平均一天大概是六万，七万的销量，在西单商场，一个月基本上在两百多万。

据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元业内人士表示，伴随着疫情好转，以及羽绒服标准，工艺，技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格

中国羽绒工业协会理事长 姚小蔓:一些国内大企业在中高端市场也形成了比较稳定的客户群体，羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段。

成本不断上涨 加工企业利润承压

虽然羽绒服市场表现持续向好，平价品牌的价格也在不断上涨，但羽绒服是否进入到越贵越好卖的时代这背后除了原材料上涨的压力，还有哪些因素支撑

记者了解到，羽绒服的成本当中，羽绒占到羽绒服成本的30%以上，而数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%加上人工，油价，限产限电等因素，直接挤压品牌的利润空间

某羽绒服品牌副经理 黄巍:一件衣服的综合生产成本提高了将近百分之五十，是近十几年来最高的。。

此外，人们对于羽绒服功能性追求也在提升，例如防风，防雨，定位导航，部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服。

设计师们表示，现在伴随着国潮文化接受度越来越高，产品从设计，科技，功能，工艺各个方面都比之前有了更多的品牌溢价空间。

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