二手营销研究院正式发布营销数字化转型登山地图及完整解读报告

最近几天，二手营销研究院正式发布营销数字化转型登山地图及完整解读报告登山地图将企业营销数字化过程比作登山，明确了转型目标，将营销数字化转型分为基础，高级，领先三个阶段，完整呈现了用户运营，广告，内容，社交，电商五大数字化核心板块和78个关键目标节点

营销数字化登山图将企业营销数字化转型的目标概括为三个:提高效率，敏捷反馈，沉淀资产。

提高投资回报率是企业营销的一大痛点，而营销数字化则能有效提升企业营销的精准效率，流程效率和规模效率。。

精准效率:帮助广告主在数字环境下建立新的人员，货物和场地实现供需的精准匹配，这也是传统营销一直想要解决的问题

过程效率:包括过程数字化，过程优化和过程自动化目标是提高原有繁琐流程的效率，最终目标是实现组织的人机协同

规模效率:主要是指通过集中流量采购降低流量成本，通过系统的流量分配优化流量利用效率，通过跨产品线组合营销提高多产品线销售效率。登山地图将企业营销数字化过程比作登山，明确了转型目标，将营销数字化转型分为基础，高级，领先三个阶段，完整呈现了用户运营，广告，内容，社交，电商五大数字化核心板块和78个关键目标节点。

数字营销还需要让企业的反馈更加敏捷具体来说，它包括洞察力，创新和行动的敏捷性

此外，营销的数字化需要不断为企业沉淀数字资产在数字化的过程中，可以保存大量的信息和数据，这是新时代企业能够拥有的最好资产数据越多，低成本接触客户的能力越强，产品和市场信息越多，创新能力越强在数字化的过程中，企业必须反复问自己哪些数据可以通过哪些技术手段保留下来，成为企业可以反复使用和复制的资产

数字营销转型登山图比较了企业向登山的数字营销转型过程纵向攀登，山麓，山坡，山顶分别对应数字化营销转型的初级，高级，领先阶段，横向攀升，基于数据和技术能力建设和组织架构，企业营销数字化需要兼顾五大核心板块，即广告数字化，内容数字化，社交数字化，电商数字化和用户运营数字化当每个部分垂直移动时，它需要在基本，高级和领先阶段爬过不同的数字节点

支撑企业实现数字化营销转型登山目标的是前中后台组织架构其中，五大核心板块对应的是企业直接面向消费者的营销前置部门，每个部门都承担着重要的营销职责，每个板块的数字化需要完成几个关键的目标节点，数字营销中心是企业的数据和技术部门，其目标是实现不同业务组之间的数据互联，最大限度地挖掘数据价值，整合各业务组的数据，在集团层面建立数据中间站数据的统一管理和应用前台虽然是直接与终端用户交互的应用层，但企业需要有中层思维，可以让企业数据高速流动和应用

根据消息显示，二手营销研究院也同时发布了《营销数字化转型登山图全解读》，解读报告对五大前台的数字化路径和节点，数据与技术建设原则，数据分析方法，IT基础设施建设等进行了详细拆解。近日，二手市场营销研究院在营销科学大会上正式发布核心研究成果之一，——营销数字化转型登山图及完整解读报告。

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