2020年3月Prada通过其官方微博宣布天猫官方旗舰店开幕

最近，知名奢侈品牌普拉达在上海跨境市场和吴中市场开设了菜市场。

根据消息显示，这是普拉达吴中市场跨境合资的弹窗店正式开业，为期14天，10月10日结束。

超大的普拉达标志，标志性的提花印花壁纸，以及穿着感觉像普拉达图案纸的水果和蔬菜。

这个位于上海市徐汇区乌鲁木齐中路318号的吴中市场，穿普拉达，又出圈。

在弹窗店开店期间，20元购物后可免费获得限量供应的普拉达2021秋冬印花便携纸袋。

官方表示，每个展位每天供应103，336，000—163，336，000个普拉达秋冬系列印花包装袋系列印刷袋共有3种图案

这可能是普拉达市场最大的卖点有网友感叹:我唯一买得起的普拉达终于出现了

也有人间清醒的网友，尖锐地提出了自己的担忧不买菜不做饭就回去，直接把菜扔掉，会浪费

一时间，来自Tik Tok，微博，小红书的博主蜂拥而至，时髦的年轻人络绎不绝前来打卡。

可是在10月10日，这个快闪活动的最后一天，网友们担心的事情还是发生了。

在上海普拉达菜市场外，这位女士将新买的芹菜扔进了垃圾桶。

据《新民晚报》报道，10月10日，记者在普拉达某弹窗店看到，一名身穿碎花裙的年轻女子正举着买来的芹菜，在菜市场的楼梯上做凹造型转身离开菜市场后，网友的预言发生了她把刚买的芹菜直接扔到路边的垃圾桶里这一举动震惊了旁边的环卫工人

网友们对这种浪费行为表示不解，这是现代版的买椽子还珍珠。

有网友说这样的行为是虚荣！

有网友直接讽刺:翠园。

也有眼尖的网友说:这位女士把芹菜扔进了干垃圾桶，平时没扔垃圾。

有居民觉得快闪店的蔬菜价格挺贵的，也有摊主觉得是一种很好的尝试。

针对市场本身，网友们也给出了不同的意见。

还有人觉得接地气有意思。

有人觉得太无聊了，破坏了菜市场的土气烟火。

也有人觉得这样浮夸的东西不符合上海人的气质。

有住在附近的网友指出，影响了周边居民的生活。

对于这个市场的价格和商品，据《国家商报》报道，家住上海徐汇区的邹女士说:的纸和包就这样，我觉得蔬菜很贵，但商家一再告诉我，她没有提价

据《晨报》报道，据吴中市场一楼一位摊主介绍，平时来买菜的主要是附近居民，还有一些保姆和小时工，年轻人周末也只是偶尔来买菜虽然很多来打卡的年轻人可能不知道所有的蔬菜，但是通过这个活动把年轻人带进菜市场是一件好事

但是进入市场之后呢拍照扔菜只能证明这些人平时不买菜不做饭我相信每个买菜做饭的人都不会扔掉好蔬菜

央视批准:烟花绝不是作秀。

央视11日评论称，现代版买椽子还珍珠上演，让人在难过的同时，也被奢侈品的光芒蒙蔽了双眼！在一些人眼里，一捆芹菜的价值显然不如一个普拉达纸袋，却不知道春天生长在夏天，秋天收获在冬天，从种子破土而出，到端上一份蔬菜，一碟菜，一份粥，一顿饭，都是生活的美好和艰辛。

在现代营销中，搞噱头是可以理解的被人节俭是无罪的，但有钱也不是买节目比起可以送给朋友收藏赞的豪华纸袋，是最贵的奢侈品，比如不浪费意识，珍惜物质资源的习惯，尊重劳动者的修养，打破虚荣心的勇气

实际上，普拉达包装市场是为了配合2021秋冬广告大片的发布，以弹出式店铺的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑除了上海，普拉达还将在东京，米兰，纽约，罗马，巴黎等城市开展类似活动，努力让时尚更具烟火气息

普拉达告别高冷，背后是其多年业绩下滑和势在必行的自救。

根据普拉达的财务报告，2014年，该公司的收入为35.87亿欧元，而2020年，其收入仅为24.23亿欧元在过去的六年里，普拉达的收入非但没有增加，反而下降了，但其盈利能力却每况愈下即使在2020年，它也净亏损超过5400万欧元，这是上市以来的首次年度亏损

与我们自己相比，普拉达的表现不是上升而是下降，与行业和同行相比，明显落后。

贝恩2020年发布的报告显示，2014年至2019年，全球奢侈品销售规模从2190亿欧元增长至2810亿欧元，保持增长状态，2020年，由于疫情原因，贝恩预计全年规模为2170亿欧元。

伴随着全球奢侈品消费的增长，全球三大奢侈品集团成为受益者2016年至2019年，几家公司的收入持续增长，年收入均在100亿欧元左右，远高于普拉达

尤其是在奢侈品消费增长强劲的中国市场，过去几年，三大奢侈品集团都为增长付出了巨大努力，但普拉达的表现却不尽如人意。

普拉达表现不佳的一个非常重要的原因是数字化转型步伐缓慢。

到2014年，普拉达首席执行官帕特里齐奥贝尔泰利仍然向媒体表达了他的权力。

子商务的怀疑，并仍将发展重心落在线下门店。

那时候，奢侈品电商已经发展的如火如荼以中国为例，2010—2013年，奢侈品电商平台有数十家，包括走秀网，第五大道，尊享网，品聚网，唯品会，佳品网等

直到2017年，业绩连续几年疲软后，普拉达才正式启动数字化转型，提出Prada 365数字营销策略，要改变过去传统的广告战略，打造以时尚杂志，互联网，社交媒体于一体的全维度整合传播平台，构建一个全天候滚动的Prada。

2020年3月，Prada通过其官方微博宣布，天猫官方旗舰店开幕。

普拉达启动的自救措施中，还包括对线下门店的翻新改造，在开新店的同时，也关闭了一些门店。

所以，2016—2021上半年，Prada直营门店总数从387家增加了28家至415家，MiuMiu的直营门店一直在缩减，从171家降至148家。

普拉达方面曾公开表示，与以往不同，现在店铺将为消费者带来更亲近，更个性化，更独特的购物体验，而不仅仅是追求销售商品。

一系列的自救似乎颇具成效，如今，相比其他竞争对手，Prada已一跃成为增长最快的奢侈品集团之一财报显示，Prada集团截至2021年6月30日的上半年收入同比大涨66%至15.01亿欧元，核心品牌Prada销售额同比大涨63%至12.64亿欧元，几乎回到2019年同期，即疫情前水平

在中国市场提振之下，如今Prada已不满足于中国中等收入群体对品牌的忠诚度，更希望俘获更大范围普通人群的消费心智这一切的背景是，中国经济持续健康发展，人们的品牌消费需求持续升级尤其是，中国年轻消费者正大规模转向新国货品牌，只有外资奢侈品还有一定的市场机会

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