“Cityride”走红百年品牌上海凤凰乘风而上

自从2020年以来，户外运动风潮热度的不断攀升，“骑行风”在年轻人之间迅速风靡。据《户外运动产业发展规划》数据，截至2021年，我国户外运动参与人数已超过4亿人，疫情后，户外参与率上升至28%以上。2023年，自行车中高端化趋势明显，千元以上自行车产量1215万辆，同比增长15.1%，千元车占比已达24.9%，同比提高4.3%。

百年自行车品牌上海凤凰10月26日发布的2024年三季报业绩喜人，报告期内公司实现营业总收入18.33亿元，同比增长42.96%，归母净利润5016.43万，同比增长52.15%。主营业务的快速增长，为上海凤凰带来了充沛的现金流，截至三季度末，公司经营活动产生的现金流量净额为1.63亿元，同比增长达778.42%。

骑行风靡，凤凰“乘风起”

骑行，过去作为一种穿梭于城市喧嚣之中的便捷代步方式，随着时代的变迁，蜕变成为了一种新兴的休闲运动。如今，骑行不再局限于通勤的狭窄空间，更是全面融入了年轻人的生活与娱乐，并逐渐延伸出社交属性，成为年轻人追求健康、享受自然、交流情感的重要方式，一种全新的骑行文化正得到越来越多年轻人的认同。

随着骑行文化的兴起，自行车及其周边产业也迎来了前所未有的发展机遇。从整装自行车到各式各样的装备，再到俱乐部等社群组织，骑行热已经带动了整条产业链的升级与发展。

近年来，自行车市场规模在全球范围内呈现出持续扩大的趋势，预计在2024年至2029年间仍将保持4.20%的复合年增长率，从561.6亿美元增长到690亿美元。这主要得益于低碳全球化的普及和推动，特别是在欧洲、东南亚、非洲、北美等地，自行车正逐渐成为人们出行的新选择。

国内自行车市场规模亦欣欣向荣。据艾媒咨询数据显示，2021年中国自行车市场规模已达到1940.7亿元人民币。预计到2022年，这一数字将突破2000亿元大关。市场预计在接下来的几年内将保持稳定的增长速度，到2027年，市场规模有望增长至2656.7亿元人民币。

2024年上半年，骑行热促进了公路车、山地车等中高端自行车需求的不断上升。其中一线城市对高端自行车的消费需求趋势保持稳定，二三线城市对中高端自行车消费需求进一步提升，国内市场的消费重心正快速向中高端方向转移，为紧跟消费趋势，上海凤凰未来的研发方向将着力于中高端产品。

为积极响应市场需求，上海凤凰推出了多款新型自行车，以满足消费者对于健康、环保出行方式的追求，旗下中高端型号XM160和X660销售火爆，此外，“FNIX”还推出了如XR200、XR300等中高端轻量化公路自行车，证明了凤凰的“厚积薄发”绝非空谈。

紧跟年轻人步伐，百年品牌不“守旧”

十年磨一剑，从产品规划、生产线、流动资金到组织架构，上海凤凰做了万全准备，并于2023年推出全新子品牌“FNIX”，意为“Find New Idea X”——寻找新的理念和想法。与主品牌“凤凰”的定位不同，“FNIX”是一个锚定高端产品线的品牌，在经营模式上，也更接近于新消费品牌的思路:率先在电商渠道开店，快速冷启动，并以线上线下结合的方式来打造完整的品牌心智、触达用户。

“FNIX”旗下产品类型广泛，明星车型涵盖全尺寸的公路车、山地车、锂电自行车，品牌遵循“ALL IN”的产品研发理念，致力于成为引领大众运动出行、健康生活的高端自行车品牌。出色的品质是“FNIX”通往高端之路的基石，团队从产品设计、生产工艺和供应链都以高标准约束，也正是对品质的这份追求，让“FINX”在今年5月的2024中国国际自行车展上大放异彩。

“FNIX”通过与李佳琦、蜜蜂惊喜社、陈洁kiki等主播的合作，进一步提升了品牌在年轻人中的影响力。通过与“英雄联盟”IP 联名、线上地区达人宣发和建设数字化销售体系等运营方式，“FNIX”品牌“出圈”开启加速度。“英雄联盟”IP 联名款产品在线下展会上靠实力出圈，引得不少观众驻足体验。

今年9月，“FNIX”官方赞助了环上海·新城自行车赛，从学生族到上班族，再到专业骑行爱好者，纷纷参与其中，感受骑行乐趣。现场不乏多位骑行达人、博主打卡并体验了“FNIX”旗下热门车型，为“FNIX”在高端骑行圈的破圈打下坚实基础。

从民用通勤起步，上海凤凰自下而上踏足高端骑行圈，阻力和争议并不影响新一代凤凰人勇于突破、敢拼敢闯的精神。新时代下，不守旧，思进取，才能让“老”凤凰焕发“新”光彩。上海凤凰将把握好自己的节奏，一步一个脚印，用工匠精神和实际行动去回报市场，用实际行动证明自己的“与时俱进”。

值得一提的是，上海凤凰亦得到了股东的支持。基于对公司未来发展前景的信心和对公司长期投资价值的认可，今年8月公司持股5%以上股东江苏美乐投资的一致行动人WANG LUCY以自有资金增持上海凤凰B股5152882股，占公司总股份的比例为1.00%。自9月初到11月初，公司股价已经上涨近三成。

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