网络主播“转正”：直播行业规范化与职业化的正循环

网络直播的快速兴起是媒介技术进步所带来的必然结果。近些年，网络主播屡屡出现于公众视野。在这个庞大的群体中，有才艺主播在直播间带来歌舞、乐器、非遗演出，收获线上舞台和收入。但也有少数哗众取宠之心者，为红逐“丑”、以“渣”出圈，迎合“审丑心理”攫取流量。鱼龙混杂，不免有人对网络主播戴上了“有色眼镜”。

但应该看到，从监管到平台，近年来不断推行举措，促使直播行业有序发展。

2022年5月，中央文明办、文化和旅游部等四部门联合印发《意见》，要求各网站平台禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。有关部门出台的网络直播管理意见、网络营销管理办法等一系列政策文件，推动成立网络直播和短视频行业组织，指导开展优质主播培育工程。作为平台方，以抖音为例，从上线“健康分”系统创新主播行为监管，到推出流量扶持计划引进传统文化、艺术作品等优质内容，再到联合行业协会对全行业发出规范性倡议……一系列“组合拳”之下，抖音平台直播内容不断向好。尤其是诸多文艺院团演员、艺术家投身直播间，“试水”做起才艺主播，更让直播间内容生态“良币驱逐劣币”。

本次主播“转正”正是上述监管、行业、平台、从业者等多方共治、生态向好的结果。

而作为直播内容的源头，本次网络主播被认定为新兴职业，有助于成为进一步提升直播内容质量的契机。众所周知，凡是被称为“职业”者，都有着相应的规矩。当网络主播成为职业，必然意味着与之相关的社会性、技术性、稳定性等方面的职业技能、职业规则和职业道德会渐渐建立起来，行业门槛也随之提升。也就是说，网络主播成为国家新职业，不但有助于拓宽其职业上限，也利于其封堵职业下限，提升内容质量。如此“正向循环”，无疑有助于让直播行业整体氛围更加积极向好。

有关报告显示，截至去年年底，中国已有1508万名职业网络主播。当网络主播，就像做外卖员、开网约车，实际上都充当了就业蓄水池的作用，成为就业的一个弹性选择。同时，上千万的网络主播已呈现出职业化、产业化、规模化等新特点，在带动就业等方面的作用日益凸显。

如今，网络主播有了职业身份，有助于让大众摘下“有色眼镜”，引导更多人加入新职业，为稳就业、惠民生提供更多助力，为经济社会高质量发展注入更多新动能。

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