互动剧“工业化发展”是伪命题吗？

6月17日，由字节跳动商业化部门巨量引擎开发的多款探索IAP互动剧小程序业务泡泡心选、果冻心选等宣布关停。这些项目面世至今，尚不足一年时间。

去年10月份，《完蛋！我被美女包围了！》在Steam平台上线，随即登顶Steam畅销榜，力压CS2、PUBG等一众大作，进而引爆互动剧市场，“短剧游戏”概念股持续走高。业界分析认为，该游戏的出现给短剧提供了新的变现思路，让快速发展的短剧市场拥有更大的想象空间。

短剧产业链上下游闻风而动，多家公司表态，加速布局互动剧赛道。今年年初，泡泡心选、果冻心选等互动剧小程序相继在抖音App上线，截至6月17日，表现最好的泡泡心选在抖音平台显示“有2.4万人最近使用过”，而果冻心选仅有“1068人最近使用过”。此外，字节跳动的首款自制互动剧《重回1990之美女如云》在抖音App内的话题播放数仅有7.9万次。

事实上，《完蛋！我被美女包围了！》之后，仍然没有出现第二个现象级产品，即便是其续作表现也未达到业内预期。“跑步入场”的互动剧相关企业，还都处于“摸着石头过河”的阶段。

那么，互动剧风口能否持续，又或者互动剧“工业化发展”是伪命题吗？

笔者认为，现在下结论还为时尚早。互动剧独特的体验，确能吸引更多的流量，为影视游戏带来创新空间。综合过去一年互动剧的发展历程，可以得出三方面经验教训。

从内容来看，沉浸式的互动剧注重体验，与短剧“短平快”的打法不同，应该摆脱“复仇爽文”“三角虐恋”等恶俗公式，以新意吸引流量。例如，尽管《完蛋！我被美女包围了！》包装在一个俗套的故事中，但每一个选择触发的情节环环相扣，结局往往令人产生“意料之外，情理之中”的感觉。反观一些短视频互动剧，选择“量大管饱”的模式，充斥着“无效选择”的互动，令游戏的体验度大打折扣。

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