风起万象新，阿迪达斯与“龙”共舞 倡导年轻新生活

2024年在中国传统历法中是龙年。龙作为中华民族和文化的象征之一，在中国人心中有着独特的地位。在传统农历春节来临之际，著名国际运动品牌阿迪达斯以“风起万象新”为主题推出全新贺岁片及新春系列产品，鼓励大家以龙年为起点，乘春节之风、时代之风、潮流之风，去有风的地方找到自己的“新活法”，开启龙年新潮流。

龙在中国神话传说中往往与风相伴，龙过有风，风起，不仅仅预示着天时地利人和的水到渠成，也是一种万事齐备蓄势待发的跃动。本次阿迪达斯农历新年系列产品，在充分考虑龙年意象的同时，将中国农历新年“万象更新”的美好寓意与阿迪达斯品牌经典标识及三条纹元素相结合，创造性推出更具中式潮流感的时尚单品，唤起人们心底对中国传统文化的共鸣与自豪之情。

说起农历春节，红色便是不变经典潮流。阿迪达斯轻运动系列结合应景的龙年生肖，为2024新春打造“中式潮流感”的应季单品，以中国年味浓浓的“新年红”为主色引领，推出松纱线刺绣龙头系列上衣，精致的刺绣标识与同色调的中式缝线同时出现，营造出独属于国人的新年氛围。而经典MAXXWAVY千层鞋也有新改变，全皮质鞋面与鞋身低调龙纹设计的更新，简约经典的配色，也解锁了更多日常搭配场景。

与“龙”共舞，就是与新中式风格共舞。阿迪达斯联合中国设计师品牌 SAMUELGUìYANG 杨桂东，以经典的中式盘扣纽结元素，搭配黑红撞色，将传统的中式工艺细节与现代风格再融入，独特面料、剪裁和轮廓，都暗暗描述着中式文化的简洁内敛。新中式风格鞋款也让人眼前一亮，鞋身手工编织工艺设计呈现龙脊形态，呼应主题打磨细节，烘托节日的喜庆氛围的同时，创造性演绎出属于新中式的浪漫，也碰撞出了运动型产品的新潮流。

与“龙”共舞，同时也是与“龙的传人”共舞。阿迪达斯敏锐捕捉到新青年，轻户外运动需求的不断攀升，推出城市轻户外系列，从现代都市人的日常生活及户外休闲的需求出发，将运动与自然相结合，将城市的时尚元素与户外运动的实用功能相结合，为都市人群“量身定做”全新的春日出游体验。

与“龙”共舞，同时也是与中国传统文化共舞。从中国非遗文化的苗绣中汲取灵感的adidas Originals龙年新春系列，让更多人领略到了中国传统文化与时尚潮流碰撞的魅力；取材于中华武术经典的“武极”，以如风般不流世俗的洒脱感为基础，鼓励人们乘风追寻自己想要的生活；与百年巨匠的联名系列更是将齐白石、张大千、李可染三位艺术大师的经典作品变成可穿戴在身上的艺术。阿迪达斯正在通过持续不断地努力，践行着“在中国、为中国”，尚扬中国风韵，融入中国文化的承诺，将更多扎根于中国的优秀文化转变为新的世界潮流。

秉承“通过运动改变生活”的品牌初心，阿迪达斯作为知名运动品牌，多年深耕中国市场，通过强大的品牌力、优质的产品以及人性化的消费者体验，充分诠释了专业运动与时尚潮流的结合。

此次，阿迪达斯继续将中国传统文化带入运动时尚领域，深入且灵活地运用“龙”的元素、新中式元素、非遗文化元素、艺术巨匠元素等与日常生活深度结合推出新春系列产品，力求为中国消费者打造更极致、更高效的消费体验，着力倡导用运动改变生活，持续引领全新生活方式。

风起万象新，用运动改变生活，前进的路上不要忘了与勇气相伴，去有风的地方找到自己的“新活法”，用崭新的面貌追寻生活的“无限可能”。

关于阿迪达斯

作为世界著名的体育用品公司，阿迪达斯总部位于德国，以“通过运动改变生活”为初心，以“成为全球最佳运动品牌”为使命，持续提升品牌信誉、创造独特及可持续的消费者体验。大中华区是阿迪达斯全球三大战略市场之一，上海与北京被列入公司在全球范围内的11座重点城市之中。阿迪达斯1997年进入中国市场，目前在华员工近8000人，在全国各大城市开设门店近8000家。阿迪达斯将持续深耕中国市场，满足中国消费者的多样需求，为国民提升运动成绩，提高生活品质做贡献。

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