“体育+品质消费”创新融合“首届徐家汇篮球嘉年华”举办

来自徐汇的消息，11月12日至19日，由徐汇区体育局指导、徐家汇商城集团与上海久事大鲨鱼俱乐部联合主办的“首届徐家汇篮球嘉年华”在徐家汇商圈启动，实现特色赛事、体验互动、运动市集的深度融合。2023赛季中国男子三人篮球超级联赛总冠军上海久事队现场助燃商圈体育消费热情。

今年，文娱赛事的火爆，彰显了上海作为国际文化大都市的消费市场引领性地位，而“体育文化”与“品质消费”深度融合已然成为市场消费中的一大热点领域。越来越多的演唱会、体育赛事重燃徐家汇体育公园，为紧邻的徐家汇商圈撬动了文体消费的“魅力支点”。

——人气赛事、快闪首店齐聚，燃动商圈

上海久事篮球俱乐部快闪店首次亮相徐家汇商圈，精选上海久事队周边系列产品和部分球星典藏品，琳琅满目的球队文化让粉丝们直呼过瘾。此外，在为期8天的嘉年华中，吸引十余家体育品牌、体育头部企业和机构参与，他们在美罗城共创篮球市集，向体育爱好者们展示各类篮球新品。

活动现场，FRC Rohat展台吸引了众多青少年的目光。这是一支平均年龄仅为15岁的社区型FRC队伍，他们带来了机器人投篮机，备受关注。据队长肖靖宇介绍，“FRC机器人竞赛是一个不断激励学生在工程领域和科技领域方面拓展的平台，这个赛事不仅在青少年中具有很高的规格，而且难度也是机器人比赛中的佼佼者”。

除了琳琅满足的体育新品外，时下深受年轻篮球爱好者喜爱的“路人王”官方极限竞技赛登陆T20广场，吸引百余位球迷现场切磋，切身感受街头运动氛围。陈同学是名高中生，为了寻找更多挑战，他参加了此次“路人王”篮球赛，他说:“篮球教会了我面对困难要坚强，面对失败要勇敢。它让我明白，无论身处何处，无论面对何种挑战，只要我们坚持到底，就一定能够克服。我们的学校就在这附近，每天放学我都会经过美罗城，以前从来没有想过能够在这里打一场篮球，希望以后能有更多的机会”。

在活动八天的时间内，赛事已经吸引了近10万余人现场观赛，走上街头、走进商圈的体育惠民新模式，旨在将篮球文化传递给更多爱好者。

——体育明星助阵，传播运动健康理念

11月19日下午，上海久事队主力队员朱瀛、黄旭和孙鑫共同出席活动闭幕式，让活动现场熠熠生辉。朱瀛作为徐汇体育消费推荐官，表示“这次徐家汇篮球嘉年华活动，不仅让我们看到了篮球运动的魅力，也让我们感受到了徐汇民众对篮球的热爱与执着。”

未来，徐家汇商圈充分挖掘区域体育文化底蕴及赛事集结优势，以“体育+消费”为导向，拓展体育时尚消费场景，为市民游客、运动爱好者们打造一个集“体育、消费、潮流、美食”为一体的商圈主题嘉年活动，打造商圈成为体育消费目的地。

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