海澜之家一季度营收56.81亿元同比增长9.02%

4月27日，海澜之家集团股份有限公司发布2022年财报以及2023年第一季度财报。报告显示，公司在2022年度实现营业收入185.62亿元，归母净利润21.55亿元。2023年一季度实现营业收入56.81亿元，同比增长9.02%；归母净利润8.03亿元，同比增长11.07%。

自2021年更名以来，公司以“多品牌、全渠道、集团化”的定位，巩固了中国服饰品牌领导者的地位。除主品牌海澜之家外，公司旗下还拥有OVV、黑鲸、男生女生、英氏、海澜优选、HEAD等品牌，产品线完美覆盖男装、女装、童装、职业服、运动服、居家服和家居生活等众多领域。报告显示，海澜之家品牌在一季度实现营业收入48.2亿元，同比增长13.03%。公司其他品牌共计实现营业收入4.95亿元，同比增长1.9%，海澜之家已经成为了“全家人的衣柜”。

“寒潮”席卷下的零售行业，一些品牌的线下渠道在磨难中挣扎后闭店停业，甚至线上渠道也因物流等问题受到了影响。而海澜之家则借此机会对线下门店做出优化，同时大力发展线下业务，拓展直营门店数量，扩大直营门店占比，强化门店精细化管理，以稳定线下销售成绩。

报告期内，公司线下的门店遍布全国31个省，覆盖80%以上的县、市，旗下所有品牌的门店总数达到8121家；其中海澜之家品牌门店5957家，直营门店净增26家，直营门店的占比达到18.13%。海澜之家表示，未来，公司将保持拓店节奏，伴随加大购物中心门店的拓展力度，进一步提高门店品质。在线上端，海澜之家呈现出增长快、空间大、高智能的特点，线上销售占比已经达到总营收的11.15%。

天风证券分析师孙海洋表示，公司在设计上紧扣健康、舒适、运动等细分场景需要，推出蜂窝蓄热、三防、六维弹力等创新科技面料，一方面产品年轻化，通过跨界合作、联名破圈等方式，迭代推出更加符合消费主流的时尚潮流与功能科技兼具的热销系列；另一方面重新梳理并优化产品结构，使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度。

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