水井坊创新“以桌会友”IP挖掘高端白酒品牌新内涵

日前，方水晶最强乒乓球队成都火车站圆满结束了2022年中国业余乒乓球团体赛。

同时，会友在桌，成就美丽城市论坛成都站活动圆满落幕知名主持人刘仪伟，国务院参事室特约研究员姚景源，情景教学法的提出者吴生，乒乓球世界冠军王涛等出现在论坛上，会友在桌的原创IP也引起了大众的关注

根据消息显示，《会友在桌》是方水晶打造的全新IP借助这个IP，方水晶打造了一个全新的平台，连接代表体育精神的乒乓球台，承载传统文化的酒桌，汇聚不同思想的圆桌论坛，覆盖各地乒乓球协会，中小企业主等各界，搭建不同圈子共享发展新动能的平台

在业内人士看来，当前白酒行业转向品牌文化的挖掘和消费场景的构建方水晶的这一探索，为行业的高质量发展创造了更多可能

IP对城市魅力和内涵的原创诠释

日前，首届会友一桌，成就美丽城市论坛在成都拉开帷幕本次成都论坛的主题是致敬成都的过去和现在，探讨城市发展的未来，让不同圈子的人分享成果，感受美好

方水晶首席执行官朱振豪说:‘会友一桌’是为了成功希望方水晶能打造一个有使命感的平台，用球桌，酒桌，圆桌聚集不同领域的冠军，专家，共同探讨如何成就美好未来

从字面上看，会友在桌本来就体现了白酒的社交属性这一次，方水晶赋予了会友更多新的内涵

根据国家十四五规划，建设体育强国和文化强国是2035年远景目标中的两项重要任务，也是满足人民对美好生活向往的重要内容

以成都论坛为例，刘仪伟表示，成都的城市特色体现在人们和谐通透的生活方式上，追求秩序和高品质生活的精神包含在安逸舒适中每个人都可以成为秩序的主导者，这就是成都的魅力

实验室创始人吴声认为，成都不是一个简单的价值共同体，而是一个个讲述日常快乐的具体的人由此带来的消费才是真正的消费新消费一定不是宏大叙事，而是从每个人身上感受的能力

姚景源认为，高质量发展往往意味着经济中新的商业形态的出现，新的商业形态也可以理解为创新的重要驱动力之一。

在与会者眼中，继续走在创新路上的成都，正在不断释放新的经济活力。

尽量多和表友链接圈子。

同时，作为酒美学的代表，方水晶以其600年深厚的历史底蕴和对高品质的追求，为成都增添了多元，厚重，日常的文化内容，可谓是成都的一张文化名片业内人士认为，成都以桌会友，成就美丽城市论坛开幕式，也是方水晶立足成都，链接不同桌与圈子的一次新尝试

对于白酒企业来说，在高端化，集中化，品牌化的趋势下，如何实现高质量发展成为探索的重要内容作为行业领导者，名酒企业实现高质量发展的举措中，既有品牌文化的再挖掘，也有产品消费场景的构建和消费者服务的更新

方水晶的餐桌上的朋友这一创新IP，为新消费场景的构建提供了模板通过这个IP，方水晶将延伸出更多餐桌，聚焦更多圈子，在更多城市持续发挥影响力，传播积极进取的健康理念，精准传递方水晶的品牌愿景和价值

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