上海恢复日常后 回力飞跃等国潮品牌销量全面上扬

随着疫情得到全面防控，6月1日，上海如期全面复工复产。从当前经济形势来看，政府自5月中旬不断加大经济支持力度，疫情对消费的“冰封”正逐步“消融”，加之“国潮崛起”为主线的消费韧性不改，近期以回力、飞跃为代表的国潮品牌销量正全面上扬。

“国潮”风正劲，国货之光再领跑

国潮风越刮越烈，国产品牌抓住“创新、品质”这两个关键节点，主动拥抱消费者，不仅建立了自己独特的市场地位，还牢牢把握住一批高粘度的粉丝。例如回力、完美日记、自然堂、花西子、百雀羚、五芳斋、良品铺子等品牌，这些国产品牌在提升产品质量方面取得了令人瞩目的进步，屡次登上热搜榜单，其中回力和飞跃以更高的美观性、创新性及原创设计含量均增强了品牌的总体吸引力，被誉为鞋服类的“国货之光”。

据悉，在2020年，回力提出“DESIGN计划”，以“无限”为核心理念，打造属于回力的设计师矩阵。“DESIGN计划”旨在传达“拒绝被定义，不断打破边界”的设计思潮，DESIGN计划没有固定的风格或流派，而是聚合了不同领域、不同风格、不同理念的设计师和艺术家等灵感之士，以热爱为名，将回力经典款再设计，推出年轻化设计款鞋品。到目前为止，回力DESIGN计划已汇聚了十几名签约设计师，包括热门电竞职业选手、备受瞩目的新兴设计师、潮玩设计师、音乐制作人和涂鸦艺术家等，推出诸多联名作品。

通过DESIGN计划等创新手段，回力对年轻消费者的消费需求进行了有力的回应，同时也提高了品牌在消费者心中的地位，在时尚圈，国潮界占据一席之地。

疫情下消费板块逐渐分化 回力飞跃的高性价比优势明显

除了创意，高性价比也是回力重回系列市场高位的重要原因。从目前的消费市场来看，年轻人正慢慢主导时尚消费，而年轻消费者的一个消费特征在于既热衷“野性下单”亦学会了精打细算，“花最少的钱购买最优的产品”成为当代许多年轻人们的共识。

根据市场调研显示，如今最受大学生欢迎的品牌就有回力，每三个学生群体中，就有一个是回力的忠实客户，而回力受年轻人青睐的魅力正是其“高性价比优势”。

启动“终端直供+电商”的新营销模式 再次成为时尚先锋

在拉满创意原创度，以及呈现高性价比的同时，如今回力更是完善了“终端直供+电商”的新营销模式：一方面，回力鞋业的各大城市的实体门店已经多次升级亮相，展现出更年轻、更时尚的一面；另外一方面，回力注重线上和线下结合，消费者在线上选购回力产品，能快速到货，售后无忧。

在众多的老字号复兴案例中，回力联合飞跃，用不盲从、肯坚守、明定位在纷繁的市场世相中牢牢扣住了老字号发展的主旋律。可以预见，在未来的发展中，回力与飞跃将再次成为时尚先锋！

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