有鱼猫粮：三年之期，成功转型

三年，是新消费品牌成立的关键时间点，也是一个新消费品牌能否从0走到1，甚至走向100的关键时间点。而这样的三年之期，对于有鱼猫粮的发展也同样的重要。

自从2018年创立以来，有鱼猫粮在宠物食品市场当中一直占据着领先的地位。从创立之初就邀请到当时颇为受欢迎的李诞作为品牌代言人开始，有鱼猫粮就敲开了宠物市场的第一扇大门。

随后的几年时间之内，有鱼猫粮一直保持着高速发展，连续跻身天猫和京东销售排行榜前几名。虽战绩累累，但是有鱼猫粮一直没有被这些成绩所迷惑，而是一直在不断探索，寻找突破口，寻求宠物食品行业的新发展。

虽然已经获得了“网红品牌”的红利，但是有鱼猫粮的创始人老刘及其团队还是在行业快速发展的过程中嗅到了品牌发展的危机感。因为老刘和团队都认为，虽然网红的发展能够在短期之内为品牌带来更多利益，但是从长远发展的目标来看，这样短期牟利的方式绝对不是构建品牌的长久之计，唯有以产品驱动品牌，打造差异化的产品，才能树立品牌，并让品牌长盛不衰。

因此，有鱼猫粮果断从“网红思维”到“产品思维”的转型，打造真正具有高护城河的差异化产品，形成真正强大的品牌力，为品牌的长远发展打下良好基础。

对此老刘感叹道：“我们的研发和创新基因在2020年底被唤醒了。”

自此，有鱼猫粮就开始充分发挥起自己研发方面的优势，不断召集各个行业内的优质人员，为产品进行保驾护航。有鱼猫粮在科研方面的投入果然也没有让人失望，其中就包括中国农业大学重点实验室以及科学家们近10年内生物酶和动物营养学的研究基础上不断的迭代研制的有鱼猫粮新产品。比如up系列主食小扁罐，有一条鱼猫零食，还有9月初上市的轻舒粮系列，这些新产品一经投放市场，就受到了很多养宠物的人的喜爱。

为什么有鱼猫粮的新产品能获得这么多的喜爱呢？这是因为创始人老刘原本就是研究背景出身，所以他也在研究有鱼的产品当中发挥了自己经验丰富的优势，不断深入一线进行研究发展，通过技术发展赋能有鱼的差异化产品。并且根据更多消费者的需求，进行不断的调整产品的发展方向，立志为宠物们打造更为优质的宠物食品。

有了核心技术赋能的产品之后，还需要供应链的配合，这样才能够使得一个品牌真正走向市场。有鱼猫粮作为一个初创的品牌，即使在资金有限的情况下，依旧花了两年多的时间，投入了6000多万，在浙江嘉兴建立了年产能达到1.2万吨的现代化自有主粮工厂。对此，有鱼猫粮的创始人老刘表示：“创业公司更要把钱花在刀刃上，并且认清什么是刀刃。”

两年多的时间之内，有鱼猫粮成功拥有了自体化的工厂以及销售渠道，成功建立了真正硬核的竞争实力。并且在“产品思维”的导向之下，有鱼猫粮不断通过大量的研发和供应量的投入，走出了属于自己的一条长远发展的道路。

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