招商蛇口深圳公司品牌主张焕新发布

逐梦2024，拥抱崭新趋势。2024年，是招商蛇口创立45周年。1月31日公司日当天，招商蛇口发起全国点亮计划，其中在深圳大本营，当晚于招商局广场、海上世界、蛇口招商花园城以及福田、科技园等地标纷纷亮标，和深圳同心携手，一起逐梦向前。

在赋新城市生长、响应人居新需求的命题之下，招商蛇口深耕深圳，于时代之前、城市之上、生活之间，纵向挖掘需求与价值，横向联动更多维度的高品质资源，秉持“向梦而新”的主张，以更先进的开发理念、更超前的服务意识、更多元的业务联动，构建品牌与城市的同纬度、同频次发展，打造湾区美好生活新样本。

M+品牌价值体系升级

与美好生活共向新

2023年，深圳公司提出“M+美好生活解决方案”，发起“美好生活圈共建计划”，协同招商蛇口7大业态，共建美好湾区。2024年，深圳公司不断求新求变，以前瞻眼光洞见城市生活未来，深研多元化生活需求，升级重塑M+品牌价值体系，整合提出9大美好生活新场景——从城市开发、城市更新、城市代建、产业园区、酒店公寓、商业办公、会展业务、物业康养、邮轮业务等板块多元赋新生活。

针对“城市开发”业态中的产品体系和服务体系进行了迭代，把对人的关怀融入产品和服务中，让建筑成为生活的载体；将社群进行系统化运营，新增【挚友+】社群体系，打造有温度、有情怀、有温暖的社区生活。通过“挚爱+产品体系”、“挚心+服务体系”、“挚友+社群体系”全方位链接湾区生活场景，赋能业主和客户美好生活的全面升级。

【挚爱+】 为生活+点美好新意

当品质成为时代的刚需，在产品力比拼的赛道上，深圳公司斥资约3.6亿，从客户视角和产品维度持续精研创新细节，寻求内外兼修——卷园林、卷户型、卷公区、卷装修……不断探索产品力的“无上限”。

“挚爱+产品体系”围绕审美观、品质观、精筑观、验控观等四大维度为核心，从项目设计前端、产品设计标准、施工工艺把控，到多方联合验收，形成标准化严苛体系，用高品质的产品力构筑空间，为城市家庭构建值得托付的品质生活体验。

? 招商臻城项目：对「社区景观园林」进行爆改升级，进一步丰富园林景观、强化自然式森活体验、重绘童趣领地、新增休闲空间、精琢服务场景等多维度，焕新百万大城的美好生活。

? 一湾臻邸项目：以进行产品升级，电梯厅质感升级，尊崇的归家礼仪扑面而来；大四房升拓大三房，朗阔空间让居住舒适感倍增；精装标准的提质，让湾区生活品质再升维。

? 会展湾雍境项目：在精装模块紧跟现代人居需求与潮流变化，从品质、感官、实用等角度进行精装升标，赋予艺术、健康、科技、自在等多维度生活方式升级，擢升居住的品质感与幸福感。

「挚心+」为每天+点幸福心意

建筑承载生活的内容，服务让生活以美好形式体现，深圳公司从业主的真实需求出发，以个性化的服务理念，将服务细致到客户可感、可见的每一个细节，让品质生活迈向新高度。

“挚心+服务体系”涵盖案场服务、客关服务、社区服务、业主权益四大服务内容，围绕客户全生命周期、社区全空间场景、服务全维度触点，呈现“一站式关怀”“无忧托管”“持续进化的客户体验”“24小时持续守护”“建造绿萝花园”等，打造高品质、全业态、全场景的生活服务新体验，为幸福生活再加码。

? 彩虹计划：基于“绿萝行动”概念发起社区共建花园项目，以本地化的植物组合促进生物多样性发展，应用公共绿色空间，邀请业主们亲身参与，重新激发公共空间活力，传递绿色低碳的生态环保理念，为绿美社区建设增添一抹亮色。

「挚友+」给生活+点更多趣味

从造房子到造生活，从一个人到一群人，深圳公司以业主兴趣爱好为源点，通过构建人与人的精神链接，全新推出“挚友+社群体系”，把生活圈渐渐升级为友好的朋友圈，让有趣的灵魂能够在此相知共鸣，赋予品牌价值以更多趣意与温暖。

“挚友+社群体系”围绕品牌IP活动和社群活动进行精细化运营，创意化落地绿萝行动、甲板生活节、安心家园为主的品牌IP活动；社群活动聚焦少儿益智、老年颐享、青年共生、家庭亲子、全民互动、公益慈善等六个方面，推出“逐浪成长计划”“颐然乐享计划”“造梦青年计划”“守护童梦计划”“美好共建计划”“筑梦同兴计划”，通过场景式生活模式助力社群的互动升级，用情怀和温度焕新生活的多样精彩。

? 品牌IP活动

深圳公司持续树立社会责任，打造责任典范，依托三大品牌IP活动，传递快乐、积极、向前的生活态度，让公众对服务力的感知具象化。

2 绿萝行动：举办绿色消费补贴、超级碳索家、绿萝市集等累计8场活动，现场参加人数3000+，线上传播触达人群10万+。绿色消费补贴，超值乐购电器；低碳翻翻看，趣味GET环保小知识；咖啡香囊包、超大显眼包亮眼出街，掀起了一股“绿色新风”。

2 甲板生活节：以“一艘船”畅享“一起趣浪”，以“活力向上”的年轻态度，传递“锐意创新、开放进取”的时代精神，焕新城市美好生活的全新体验场景。

2 爱行走：以“一场行走”感悟“安心守护 全民互助”，用脚步丈量风景，用行走传递公益力量，推动韧性社区、韧性社会的建设。

? 社群活动层面：在会展湾雍境，孩子们变身“南方日报小记者”，探秘2024深圳礼品展；在招商澜园和招商雍云府，小挚友们走进安全教育基地，沉浸式体验消防英雄的日常。

? 筑梦同兴计划：“筑梦番喜季”走进深汕特别合作区，以番喜之意礼赠挚友，也为乡村振兴贡献一份力量。近期，深圳公司还将与招商局慈善基金会开展扶农助农——武定鲜芒，为挚友生活加点”“甜”。

多元版图并进 与湾区共向新格局

从蛇口开山到前海领航，招商蛇口敢为人先的脚步从未停止。在城市开发板块，招商蛇口深圳公司至今已打造50余个标杆项目，为数十万户家庭创造了美好的居住体验。2024年，深圳公司将不断赓续出新，持续更迭城市品质人居版图，以一湾臻邸、招商臻城、雍云府、海谷科技大厦、玺悦台等项目作为M+品牌价值体系的载体，落实全新品牌主张，赋能湾区美好人居再向新。

多元业态 赋能城市生长

多元业态赋能，共建湾区新格局。招商蛇口以城市代建、城市更新综合赋能城市运营与进阶。城市代建围绕公园景观、道路桥梁、文体场馆、学校教育、医疗康养、产业办公等业态，城市更新业务涵盖大片区统筹、 土地整备利益统筹、 城市更新等领域，为湾区城市焕新、能级提升和可持续高质量发展贡献招商力量。

全生命周期管理 同频湾区

招商蛇口基于城市运营生态圈打造一站式生活服务平台——“One蛇口”，聚焦城市功能升级、生产方式升级、生活方式升级三大层面，通过整合企业内部资源、协调第三方社会资源，形成综合性的解决方案，打造衣、食、 住、游、购、娱全生活场景的会员权益体系，为客户提供全生命周期的产品与服务，促进城市发展、产业进步，360度起航美好生活新方式。

时代在变、需求在变，不变的是对美好生活动态观察。从品牌主张焕新，到产品力、服务力、社群力迭代升级，再到立足湾区的创新性战略布局，以城市开发为载体，业态共建为抓手，不断赋能湾区向新。未来，招商蛇口深圳公司将向梦而行，保持年轻者的热忱，持续深耕这座城市，以共建者的姿态，赋能湾区生活崭新方式。

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