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领跑母婴童行业15年 孩子王其究竟做对了什么?

作者:冯亭    栏目:新闻    来源:中国经济观察网   发布时间:2024-06-03 20:39   阅读量:15280   会员投稿

内容摘要:巨大的人口红利下,母婴童行业曾在过去的二三十年里从萌芽起步,经历多轮周期后,恣意成长为一个庞大的市场。在这广阔的机遇中,作为行业的领跑者,孩子王为何能在15年中一直领先?其究竟做对了什么?首先就是生而不同的特质。在15年的创新历程里,敢于不...
领跑母婴童行业15年 孩子王其究竟做对了什么?

巨大的人口红利下,母婴童行业曾在过去的二三十年里从萌芽起步,经历多轮周期后,恣意成长为一个庞大的市场。在这广阔的机遇中,作为行业的领跑者,孩子王为何能在15年中一直领先?其究竟做对了什么?

首先就是生而不同的特质。在15年的创新历程里,敢于不同是孩子王身上鲜明的标签。对消费群体的精准洞悉是孩子王的独特优势,而在孩子王的实践里,以用户价值为基,再不断延展是其能实现差异化占位的关键。在每个阶段,孩子王都能基于当下顾客的核心痛点进行业务创新。比如2023年以推出的儿童生活馆为例,这是业内首创的0-14全龄段儿童一站式购物及成长服务新业态,其意在为行业提供同时满足并专业聚焦于“一大一小”全家消费及服务需求的业态场景孩子王儿童生活馆的推出,成为了中大童市场新增量的先行实践,并完成了对精准客群的持续锁定,亦从空间到场景,都进行了完整解决方案的提供和高质量圈层社交的打造,从外到内均做了创新引领。目前,这一模式有且仅有孩子王可以做到。毫不夸张的说,孩子王每一步走来,都是在独特的路径里深耕用户价值,并为行业探寻新可能,既实现了自身发展,又引领着行业前行。

其次是对行业的前瞻判断,这也是孩子王独特的能力,这使其能在母婴童市场不断向前发展并发生变化之时,先于行业感知到潮水的流向,并提前布局。据行业专家预测,母婴童行业市场未来70%的增长将来自于母婴服务行业,而非单纯的零售实体产业,针对此,孩子王为消费者提供了“商品+社交+服务”一站式解决方案,为准妈妈及0-14岁儿童提供一站式购物及育儿、成长和社交互动服务,全面满足会员从孕期到宝宝成长过程中衣、食、住、行、玩、教、学等各种体验场景和互动社交来编织交融,在个性化专业育儿服务、本地化孕产成长服务、多元化互动社交服务、差异化商品服务等基础上,通过数字化赋能和深度服务为自己赢得了更多的市场话语权。

深耕用户价值,敢于不同并持续创新,这也是孩子王引领行业15年的秘密。洞悉与满足用户痛点,是孩子王刻在骨子里的DNA,在持续的创新迭代中,孩子王的业务已经多元化,但其服务母婴童群体的内核却没变,这也成为其快速成长的底层支撑。

得益于以上一系列独特的组合拳,孩子王逐渐构建起“全球优选的差异化供应链+本地亲子成长服务+同城即时零售”的差异化定位,并积累会员、数字化、全国仓网布局等隐形资产,成为领跑行业15年的创新企业。

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