从“叶黄素”到“药食同源”，护眼赛道还能怎么“卷”？

做了几十年的眼保健操的我们，眼睛怎么样了？

60年前，我国近视的人口还在10％-15％左右徘徊；60年后，这个数据却一路狂飙，根据世界卫生组织的数据显示，中国近视患者已超6亿人。

在学校里，老师有时会拖堂占用眼保健操的时间；在家里，父母在儿童护眼方面有一定的误区，例如“戴眼镜会导致度数加深”等。

可见，我们对于眼部健康问题重视了，但又没完全重视。

或许是因为自己淋过雨，所以也要给孩子撑把伞。

随着85后、90后人群成为儿童青少年父母的主力军，育儿方式逐渐走向科学化、精细化。而在孩子护眼方面，新一代家长们科学护眼的认知有所提升，不再简单粗暴地将视力下滑的因素归结为“玩手机玩的”，他们意识到日常三餐并不一定能满足孩子的营养所需，还需要定期额外补充膳食营养，这样才能有助于实现全面均衡的营养结构，实现有效护眼。

因此，护眼食品受到青睐，需求显著增长，眼健康市场规模自2018年以来持续攀升，涌现大量护眼产品。

（数据来源：中商产业研究院，Modor Intelligence）

在竞争激烈、百花齐放的眼健康市场上，那些成为“领头羊”的护眼食品“卷”在哪里？

“卷”在成分，强大内核撬动市场潜力

根据亿欧智库调研数据显示，2024年中国家庭护眼营养品的期待聚焦于精准功效、品质可靠等，特别是功效、成分、精准等核心关键词。另外，大部分消费者对护眼食品的实际功效和成分含量表示认可，这意味着“科学有效”已经成为护眼食品市场的基本门槛。

经过多年沉淀，叶黄素已经成为护眼食品成分中的“顶流”，中国消费者对叶黄素的需求逐渐增加，推动中国叶黄素行业产量上涨，也为护眼食品行业打开一扇天窗。

除了叶黄素外，还有的品牌研发出了新配方以更精准地针对儿童青少年易形成眼部疲劳等视力问题。例如释目食品推出的炯炯侠石斛棒，以铁皮石斛为核心成分，搭配蓝莓等17种护眼食材，以达到更好更全面的护眼效果。

眼健康市场的巨大需求加速了新配方的研发，促进各大品牌打造出更健康、更天然的产品，帮助消费者及时预防眼部问题。

“卷”在创新，设计巧思收获消费者芳心

胶囊、片剂、粉剂是我们比较常见的护眼营养品，在科学剂量和安全储存方面有一定优势。但对于热爱新鲜事物、喜欢美食的孩子而言，软糖类的营养品更受青睐，因为造型可爱、口感好吃，没有那么重的“药”感，补充营养的同时，也可以起到解压、解馋的作用。

在这方面，之前是欧美品牌做得比较好；但现在国内也研发出了这类护眼营养品，炯炯侠石斛棒就巧妙地抓住了这个机遇，以棒棒糖的造型，创造出零食形态的护眼食品。与此同时，又能确保科学的有效成分配比，铁皮石斛含量很高，实现风味、功效的双赢。

轻松化、零食化、即食化也是未来儿童护眼食品的发展趋势，值得我们进一步发掘与深耕。

在全民护眼的大背景下，护眼食品正处于一个新风口，“卷”在点上，才能助力产品“破圈”。

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