数实结合技术突破，中国移动动感地带这波科技感十足

还记得春晚西安分会场的诗朗诵节目《山河诗长安》吗？数字李白一身白衣，空降现场，在灯火通明的楼宇之间，在热情洋溢的人群之间，乘风吟诗，纵酒尽欢。这是春晚舞台首次实现真人与数智人交互，不少观众被这梦幻一幕震撼，网友感叹“这世界已经发展成这样了吗”。但其实，这已经不是数智人第一次登上央视舞台，2023年《典赞·科普中国》节目采用全新的“数实结合”形式，邀请中国移动动感地带数智代言人橙络络担任节目首位数智主持人，打破虚拟和现实的界限，开启科技+科普的沉浸式交互体验，成就了科普元宇宙的首次亮眼表现。今年，中国移动和科普中国再组CP，在央视舞台上升级了科普+科技融合实践，为舞台艺术带来全新的视觉体验和文化冲击力。

4月14日10:20，由中国科学技术协会、中央广播电视总台、科学技术部、中华全国总工会、中国科学院、中国工程院联合摄制的《为民·创新·启迪——科普中国在行动》节目在 CCTV-1综合频道播出。中国移动动感地带数智代言人橙络络受邀主持节目，再登央视舞台。节目中，中国移动动感地带数智代言人橙络络以数智主持人的身份亮相节目现场，与节目组共同公布2023年度辟谣榜，与节目组一同前往中国科技馆5G科普体验厅、四川大熊猫基地揭秘科普故事，与央视主持人实现“零距离“跨时空互动。  炫酷的数智人打破了虚拟与现实的次元壁，为科普元宇宙注入智能化升级能量。节目播出期间，动感地带数智代言人橙络络不仅吸引了千万年轻观众的关注，更在其后持续发酵着品牌声量，节目播出当天，就以0.72%的收视率荣登实时收视第一，新华网、央视网、光明网、学习强国等平台同步直播，实现全网观看人数破3000万（截止4月14日），微博、朋友圈等平台关于“橙络络”“央视数智主持人”等讨论的热度持续飙升，真正实现了一波“科技+科普”组成的CP的火爆出圈。热度不断攀升，中国移动动感地带品牌究竟有哪些必胜绝技？今天，我们来一一拆解。

大胆跨界多元化布局，科技??体育、科技??音乐

动感地带是中国移动三大客户品牌之一，瞄准了年轻人市场，在5G时代致力于打造年轻人的专属通信潮牌，依托5G+ XR的超前制作技术，将“智潮”融合圈层文化，围绕“个性、认同、探索”的品牌内涵，动感地带利用特色IP“数智代言人——橙络络”，深入体育、音乐等不同圈层，与Z时代共掀潮酷青春，大胆跨界多元化布局，一路杀出品牌营销竞技场，打造品牌“智潮”竞争力。

数智人??体育跨界合作 激活品牌体育元动力

2022年8月8日，第14个全民健身日期间，为响应国家全民健身的号召、推动体育事业高质量发展，在国家体育总局、文化和旅游部的指导下，中国移动举办了“全民热练 美好生活元动力”主题活动。发布会现场，获颁“中国移动5G全民健身推广大使”的刘畊宏和动感地带数智代言人橙络络梦幻联动，用一次“跨次元”“跨时空”的合作，带领观众跳起《我的地盘》和《本草纲目》健身操，为现场带来科技感满满的“元宇宙”运动新体验，同时利用品牌社交媒体账号在微博、抖音等平台发起了“万物皆可颠”挑战，吸引100+所高校参与登榜热搜2个，世界冠军“许昕”“刘诗雯”的加入一下吸引了众人的目光，平台热度近1亿。在信息爆炸的时代，如何有效地向目标人群传播品牌信息，成为了每一个企业都需要面对的挑战，动感地带响应国家全民健身号召，巧妙借助当时爆火的“刘教练”流量，利用数智人“橙络络”为宣传爆点，用一种更具创意和互动性的传播策略，率先收割了品牌跨界体育合作的一波流量。

在之后的卡塔尔世界杯上，动感地带乘胜追击，不断深化“数智人”和“体育”跨界合作的模式，推出《橙络络邀大咖竞猜世界杯》节目，橙络络作为元宇宙世界杯主持人，与王濛、张路、詹俊等多位体育大咖同框互动，畅聊世界杯。元宇宙和世界杯大IP的联动运营，是中国移动的一次科技创新尝试，也是打破了很多人对于通信运营商的传统印象，这一步已经领先了很多品牌。

数智人??音乐跨界合作 有效激活受众兴趣

众所周知，动感地带品牌受众始终锚定“年轻人”，在Z世代掌控时代话语权的当下，动感地带精准拿捏住年轻人喜好，积极打造和“音乐”的跨界合作，坚持“智潮”为品牌特色标签，以音乐之名与年轻人实现灵魂沟通，通过一系列异彩纷呈的“科技??音乐”跨界的主题内容动作与用户达成共识，成功夯实品牌“年轻化”的标签，有效激活年轻用户兴趣，成就了多个品牌经典案例。

其中不得不提到动感地带数智代言人“橙络络”的出道舞台，2021年动感地带·第十五届音乐盛典咪咕汇的舞台上周杰伦演绎《我的地盘》的时候，充满未来感的舞台上还空降了一个杰伦的特殊粉丝——橙络络。AI少女橙络络以一段SOLO表演首秀出道，并成为动感地带品牌数智代言人，与其偶像周杰伦的同台互动更是当晚舞台的一大惊喜，掀起云端热浪。

到了2023年，数智人橙络络的舞台表现再次升级，动感地带“20周年”音乐盛典暨动感地带芒果卡包用户规模突破千万庆祝会上，橙络络破次元形象的出现让舞台迎来了“黑科技”的高光时刻。由中国移动AR技术效果呈现的数智人，在浩瀚的M-Zone宇宙中收集了动感地带芒果卡战报后，又以隔空传递的方式将战报送到舞台上。在这场专为M-Zone人准备的青春盛宴上，动感地带用音乐与科技，交汇成年轻人喜闻乐见的社交语言，与年轻人同频共振。通过创意满满的节目编排、激情浓浓的炫燃仪式和惊喜连连的现场互动打造别具一格的“智潮”体验，激荡出一曲80后、90后和00后共同的青春回响。此外，橙络络还参与了全场主持，并与时代少年团等嘉宾开启了跨次元对话，为舞台增添了一份亦真亦幻的未来感和时代感。橙络络的惊艳亮相，让中国移动“数实融合”的技术实力与创新应用更加引人注目。

想要实现数实互动、流畅的互动、唱跳，需要用到全身的技术动作捕捉，对3D建模的精度也有非常高的要求，无论是承载数智人与真人实时互动，还是实现数智人“肢体驯服”都赖以中国移动全领域布局和全IP运营能力，中国移动有持续的研发投入、有多年坚持不懈的内容建设、有不断进取的技术积累，中国移动系统打造了以5G+算力网络+智慧中台为重点的新型信息基础设施，这也是元宇宙构建的重要基石。

数字化创新，中国移动技术“遥遥领先”

多个BUFF叠加，造就跨时代的年轻化标杆

作为中国移动与年轻人的对话平台，中国移动动感地带始终围绕“个性、探索、认同”的品牌内涵，持续用音乐、电竞、体育等丰富的圈层玩法，去连接和感受每一位年轻人的热爱与激情。动感地带一直跟随科技的进步与潮流的变化，依托“连接+算力+能力”的信息服务体系，不断强化“科技+内容”创新，为年轻人打造专属的“智潮”空间，通过新的信息技术，新的沟通方式，新的社交表达，始终与年轻人保持精神的共鸣，来帮助年轻人将无线通信和时尚生活融为一体。

2024年3月28日，中国移动在杭州全球首发5G-A商用部署，公布首批100个5G-A网络商用城市名单，并宣布计划于年内扩展至全国超300个城市，建成全球最大规模的5G-A商用网络。5G-A（5G-Advanced的简称）是5G向6G发展的关键阶段，相较于5G，其具备更高速率、更大连接、更低时延等特点。通过引入通感一体、通算智一体、空天地一体等技术，同时扩展5G能力边界，将焕新数字生活，助力产业数智升级，作为网络规模、客户规模、收入规模全球第一的电信运营企业，中国移动一直致力于引领推动移动通信技术的发展，加快5G-A技术迭代创新，牵头完成60项5G-A国际标准制定，居全球运营商首位，在业界率先开展5G-A新技术试验。

从二十年前的M-zone人，到现在的数智人，时代在进步，而中国移动一直站在时代最前沿，造就了跨时代的年轻化标签，不断丰富我们对于“未来”的想象力。面向未来，无论是5G+、虚拟现实、AI、科技 ，还是更多新的技术或新的场景，只要年轻人有需要，中国移动都能更快、更好地满足和支持，以数智化升级引领智潮新风尚。未来，在中国移动5G-A行业应用又将赋能各行业怎样的新质生产力，品牌年轻化赛道能给我们带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。

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