浙江大学管理学院MBA研究生团队一行，来访修然控股总部研学交流，共话新媒体时代营销心得与数据经验

3 月 30 日，来自浙江大学管理学院MBA研究生一行同学，在浙大管理学院研究员（长聘副教授）、博士生导师童昱教授的带队下，前往修然控股总部进行研学交流，修然控股联合创始人戴崧楠既为东道主，也是浙江大学管理学院MBA专家导师，此前也为浙大管理学院《数据驱动社交媒体营销》MBA课程建言献策。此次研学也旨在以分享会的形式，让来自浙大MBA研究生班的同学们对修然控股有更进一步的了解，也针对短视频、直播等新媒体时代的玩法与策略进行讨论和经验互换。

参与本次研学的老师同学约达 70 人，是修然过往游学活动中人数最多的一次。面对如此庞大的队伍，戴崧楠首先带领老师同学们深度参观了修然总部，参观过程中，无论是修然达人业务的阿米巴经营模式、MCN服务机制、产研SaaS技术能力等，都给大家留下了深刻印象，而这些也都是促成修然有效达成“企业服务”核心事业的关键要素，2024 年修然也将持续在品牌发声、企业深度服务等诸多细分领域持续加码，借助自己在内容制作以及精准投放上的能力与经验，帮助不同的经营主找到营收增长的新曲线。

作为中国大陆首家获得国际权威认证的管理学院，浙江大学管理学院目前已通过包括AACSB、EQUIS、AMBA、CEEMANIOA在内的国际认证和中国高质量MBA教育认证，因此能此次前往修然研学的MBA研究生班同学们，无疑都是来自不同行业、领域的精英翘楚。基于此，在分享会上，修然内容总监董羽森、修然本地生活业务合伙人杨梅也分别从《短视频营销数据和内容的底层逻辑》、《本地生活直播行业趋势与认知》两个角度进行了深度分享。

作为修然旗下系列千万级超级 IP 背后的内容支撑团队负责人之一，董羽森通过具体的案例对比、逻辑递进的创作心法进行了分享，也对以抖音为主的短视频生态变迁等细节进行了深入浅出的讲述。在短视频和直播时代，看似偶然出现的爆款内容、超级个体，背后凝聚的其实是内容团队、投放团队长年累月的深度打磨。

譬如修然旗下的达人“商业小纸条real”曾经被新华网等多家媒体转载的《一封录取通知书》，从立项到拍摄再到发布，背后其实是超过 30 天的深度调研与研磨，唯有经过缜密的规划，“割猪草的女孩在衣服上擦干净手，再双手向前接过211 重点大学录取通知书”的动人细节才能被社会大众在视频中看见；而达人“崔磊-为思考点赞”在 2 月份对瓜州当地民众热心邀请滞留旅客来家中休息的视频，不仅收获超过 270 万人的点赞，更让大众对瓜州这座 5 万人的小城，有了更全面的认知，这无疑也是修然为社会正能量发声的重要体现。

而杨梅关于本地生活直播行业的分享，则是让来自浙大MBA的同学们对“吃喝玩乐”这件小事广阔的市场前景与玩法，有了更全面详细的了解。直播作为无数商家品牌在新媒体时代经营增长的关键动作，看似不过是点击按钮一键开播，背后其实离不开操盘团队对直播间的打造、对流量投放的把握以及对不同细分市场的调研与洞察。

杨梅作为直播总GMV过亿的 头部IP 以及修然本地生活服务的合伙人，常年的一线实操经验与方法论积累，让她对本地生活业务有着深刻的认知。而修然去年一整年以培训方式孵化的学员、商家，更是以直播和短视频的方式，在本地生活的蓝海市场抢下 219 亿次精准曝光，最终这些曝光转化为销量，累计售卖出超过 13 亿GMV的团购券，帮助无数的商家品牌找到了全新增长曲线。

当时钟拨向 11:30，浙江大学管理学院MBA研究生同学&修然控股的研学交流会也正式告一段落。据悉，参与本次研学的同学们都是来自商务大数据领域，这也与修然「企业服务」的企业使命形成了些许关联。期待浙大MBA同学们的再次来访与交流，更期待未来能与浙大产生更多美妙链接。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。