天猫换量等活动宣告，平台与品牌合作共赢时代来临

在互联网时代，流量是至关重要的核心要素，对于电商平台和品牌商家来说，流量的获取和利用都显得尤为重要。在此背景下，电商平台与品牌方纷纷选择合作，共同追求共赢。抖音换量的「节盟计划」和天猫换量的「天合计划」都这种合作的产物，它们旨在打造一个双赢的营销生态。

那么，天合计划和抖音节盟计划有何不同？哪个更为出色？

天合计划是一种资源置换的方式，也是天猫与品牌方之间的一种合作模式。该计划允许品牌在不改变原有市场投入的前提下，利用阿里提供的数据支持，精准地开通站内触达通道。这有助于品牌提升全域可持续运营消费者的能力和效率。

节盟计划是什么？

节盟计划即抖音电商联合推广计划，品牌方站外广告中植入抖音电商视觉素材或引流至抖音商城，可以兑换相应价值的抖音站内流量。简单来说就是品牌借助机场、高铁、地铁等站外资源投放广告，上面带上抖音电商相关元素等，达到要求，便可以去抖音兑换开屏广告等资源。

节盟计划和天合计划哪个好？

在资源置换和生意增长的大背景下，品牌方选择参加哪个计划能获得更多的好处呢？节盟计划所提供的资源主要是商业化付费流量，例如千川消返红包，这些是需要品牌方花钱购买的。而天合计划本质为非商业化资源，是平常申请活动就能得到的资源，不用花钱就能拿到。因此，抖音电商节盟计划给出的资源更有吸引性。

另外，天合计划是以预估兑换代币数=合作点位对应的预估投放金额 × 审核通过设计稿的VI比例，预估投放金额与实际投放有偏差，且提报前难以确认兑换量级，大屏等高感知资源无额外扶持。节盟计划则以统一刊例价为基准，对优质资源加大扶持，反哺更多流量！预估可兑换节盟币=A合作方资源刊例价*B画面比例*C渠道系数。画面比例越高，可置换的节盟币越多，品牌方收益就越大。

节盟计划推出三年时间，已经有800+商家借助该计划成功收获35亿+流量，实现生意大幅提升。以小米品牌为例，在双11投入了核心五城电梯资源，资源刊例2000万+，实现了商城GMV定基增长率593.27%，增长效果有目共睹。

在对比天猫换量和抖音换量的核心逻辑和资源内容后，可以清晰地看到，抖音节盟计划是一个更加明智的选择。

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