天猫换量活动对比抖音换量活动，哪个效率更高？

每逢大促，营销战况都比大家想象的更激烈，商家与平台凭着新意频出的营销玩法和强大的联动、整合能力，从站内到站外，从线上到线下，掀起了无界限的全民狂欢。比如今年年货节，截止1月24日，节盟合作品牌150家，达成曝光219.4亿，投放广告位218万个，换回63亿刊例，战绩辉煌，天猫换量（天合计划）也有多年经验，用户规模逐年增长。天猫天合计划和抖音节盟计划到底哪一个更值得品牌商家选择呢？

返图示例-欧点品牌线下门店广告投放

天猫天合计划是天猫品牌联合营销计划，在品牌投放广告画面上表现为商家品牌与天猫品牌联合曝光，天猫将根据其广告资源价值，给予其相应比例价值的天猫非售卖资源位曝光流量。节盟计划是抖音商城的品牌联合推广计划，品牌方在自身投放广告中加入抖音商城视觉要素，即可兑换抖音站内资源，如开屏、品专、千川消返红包等，以资源换资源。

从基础的信息就可以对比出来，天猫可兑换的是非售卖资源位，并非优质资源，而节盟计划的资源日常需要付费获得，效率当然也更高。节盟计划的资源效率以开屏为例，点击率平均为3%，品专约10%，千川消返红包可与现金1:1抵用；天合计划坑位资源点击率0.2%-0.3%，引流效率较低。

返图示例-洽洽品牌电梯广告投放

品牌在投入同等量级资源下，节盟计划曝光价值为天合计划的1.25倍，引流价值为天合计划的12.5倍。同时节盟币兑换千川消返红包后，可直接充值至品牌&代理商千川账户使用。可见，无论是资源等级还是相对应的资源效率，节盟计划都对品牌商家更有利。

通过活动拿到的资源更加优质，自身努力更能精准化，这些才是品牌参与活动的动力所在。选天猫换量还是高效率的节盟计划，相信品牌商家心中自然有数。

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