从B站用户偏爱的产品里，看中国年轻人向往的生活

过去的一年里，年轻一代到底爱买什么？

2024年1月10日，哔哩哔哩官方发布了第四年的Z100好物榜，今年的榜单以「UP主优选，年轻人爱用」为核心焦点；根据Up主推荐度、视频内容热度、用户选购热度作为评选标准，涵盖数码、家电、美护、食饮、交通出行、家居日用、服饰钟表、运动健康、宠物、学习办公、娱乐模玩等11个领域的100个产品，也折射了当代青年最真实的消费趋势和价值取向。

来源-B站↓

同时今年的Z100好物榜也首次空降线下，走进上海、北京五大商场，上海BFC外滩?融中?、上海保利时光里、上海真如环宇城MAX、上海静安晶品购物中心、北京西单大悦城，在年关将近的节点里精准辐射购物场景，引发用户主动前往打卡

空降上海北京线下↓

2023年，年轻一代依旧在践行“爱自己”，从关注身体需求的养生好物到满足情绪和回忆价值的娱乐模玩，从飞速扩容的宠物赛道到持续崛起的男性消费力，可以看出年轻人消费的本质还是聚焦于“自我”，无论身心健康还是情感陪伴。同时，对高性价比的追求依旧不变，也愿为此成为国货品牌的“自来水”，朴素实用的消费选择也呈现出了Z世代真实自然、去滤镜化的生活方式。

01 养生经济盛行，这届脆皮年轻人在b站开始硬核防脆

2023年“脆皮年轻人”走红，社交媒体上到处都是年轻人的“脆皮时刻”，快节奏高压力下，熬夜、失眠、焦虑、精力不足、健康等问题层出不穷，为此，年轻人表现出“内服外调两手抓”的状态，体现在B站Z100榜单中，就是护肝片、维生素，血压仪、按摩仪，还有帮助睡眠的护颈枕、床垫、以及运动健身类动感单车等产品的爆发。

02 不是买不起，而是更要性价比理智化消费的趋势非常明显

在科技数码品类里，今年理智化消费的趋势非常明显。过去购买数码产品大部分购买场景是去现场后导购推荐，但现在的购买逻辑是下单前在B站看100个测评视频。年轻人购买前尤其愿意在 B 站观看Up主的高精尖测评视频作为参考，主打一个不买最贵的，要买对的，实用、平价、多对比是今年数码消费的特征。

03 男性消费升温，“他经济“结构升级

谁说“他消费”不如“她消费”？根据《他经济——Men Are the New Women》专题报告显示，国内大量面向年轻男性和中产男性的消费领域正在迅速增长，包括社交网络、游戏与电竞、运动健身、海外旅游以及高端医疗等。

当男性摆脱“精致羞耻”后，不仅消费力逐年提升，消费结构也趋多样化，为自我（容貌、身体、爱好）买单成为热门趋势，从Z100榜单里上榜的男性专用洗面奶、男性素颜霜中就可以发现。

04 养儿式养宠持续火热

消费降级的风已经吹到了全国，但宠物经济热度不减，超六成95后每月为宠物食品花费超300元，近两成95后超700元。养儿式养宠也带来更智能化、多样化的产品升级，不仅是食品，宠物保健品、药品、智能玩具、智能家电等都在飞速崛起。

05 为记忆消费，为情绪买单

没有人永远是小孩，但永远有人想成为小孩，童年的记忆总会随着IP和各种各样新奇好玩的东西卷土重来。奥特曼的积木盲盒、哆啦A梦大雄的家拼装玩具、幻影忍者系列乐高......都是Z世代的童年回忆啊！

06 全方位悦己消费，年轻人越来越瞄准自我情绪和需求的消费观

上岸、上头、上脸……“上__“已成为社交语境中的一个高频搭配，助人上岸的办公学习用品——晨光孔庙笔，和让人上头的食物饮品——茅台冰淇淋，都代表着“上__”场景中不同的消费选择，年轻人更聚焦自我情绪和需求的消费习惯在日益养成。

总结

新消费下，年轻人需要一个灯塔为他们指明方向。从2020年开始，B站开始发布一年一度的“BILIBILI Z100”榜单，透过B站的Z100榜单，我们能捕捉到新一代年轻人身上的消费偏好。

这些属于年轻人真实的消费记录，对于新消费品牌来说，也可能是判断未来消费趋势的重要风向标。 希望在接下来的时间里，B站的这份榜单，能帮助了更多品牌了解Z世代的消费偏好，与新一代的消费主力军建立有效的沟通~

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