吉简罐讨论热度高涨，如何看待王老吉推出全新银色包装

提起王老吉，大家脑海中浮现的除了具有辨识度的红色包装，相信更有近年来大力推广的定制罐，以及推出的不同风味凉茶，和各种“多巴胺”包装形象。不过，近期一款“褪去外衣”的王老吉让人印象深刻。

这一款吉简罐，王老吉似乎以“刀刃向内，自我革命”的决心和勇气，直接大刀阔斧地换掉了红色包装，以全新的极简设计：——一个银灰色罐身的王老吉，引发了众媒体及网友的热议。

官方以系列海报作为吉简罐的独白：吉简主义是一种态度。“看似外表朴实无华的吉简罐，其实ta内心的色彩远比外貌出众，ta怀揣着对地球深沉的爱，ta是引领未来潮流的极简先锋。ta也是每个贯彻极简主义、倡导可持续生活的普通人的缩影。”

简于形，精于心，回归本质，王老吉坚持绿色发展理念，以健康、环保为核心，力图在传承中创新，也随着多元化产业线以及包装形象发展，实施品牌年轻化，以期推动凉茶产业的持续升级。

同样，此次 “吉简罐”轻装上市，旨在遵循绿色环保，希冀崇尚返璞归真的艺术审美，传递返璞归真的自然温度。诚如官方所示，红罐子“简”装为银色罐子，仅保留“王老吉”三字线条描边，油墨使用量仅为0.005g，实现了油墨做减法，环保做加法。另外包装使用可回收材质，这样一个小小的举动，可以全年节省3.98万吨的油墨。所以，这是一个为“环保”而生的匠心之作，是单纯本色。

此外，近期王老吉推出的榴莲口味风味凉茶也引人关注讨论，榴莲与凉茶结合具有给消费者带来认知冲击的同时，也激起消费者尤其是年轻群体的猎奇心理，纷纷表示要去尝试。包括近年大力发展的“荔小吉”“刺柠吉”，以及具有环保理念的“吉简罐”的推出等，都意味着王老吉多元化产品布局战略正向着年轻一代靠拢，相信后续仍会继续推进。

回到吉简罐本身，王老吉的自我革命精神，基于品牌自信与低碳环保意识，相信吉简罐也将作为品牌践行绿色环保行动的文化符号载体，策划新的动作。也有消费者在社交媒体留言，支持这一做法和认同王老吉极简包装。

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