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吉简罐讨论热度高涨,如何看待王老吉推出全新银色包装

作者:公孙衍    栏目:新闻    来源:中国经济观察网   发布时间:2023-12-05 14:32   阅读量:12785   会员投稿

内容摘要:提起王老吉,大家脑海中浮现的除了具有辨识度的红色包装,相信更有近年来大力推广的定制罐,以及推出的不同风味凉茶,和各种“多巴胺”包装形象。不过,近期一款“褪去外衣”的王老吉让人印象深刻。这一款吉简罐,王老吉似乎以“刀刃向内,自我革命”的决心和...

提起王老吉,大家脑海中浮现的除了具有辨识度的红色包装,相信更有近年来大力推广的定制罐,以及推出的不同风味凉茶,和各种“多巴胺”包装形象。不过,近期一款“褪去外衣”的王老吉让人印象深刻。

这一款吉简罐,王老吉似乎以“刀刃向内,自我革命”的决心和勇气,直接大刀阔斧地换掉了红色包装,以全新的极简设计:——一个银灰色罐身的王老吉,引发了众媒体及网友的热议。

吉简罐讨论热度高涨,如何看待王老吉推出全新银色包装

官方以系列海报作为吉简罐的独白:吉简主义是一种态度。“看似外表朴实无华的吉简罐,其实ta内心的色彩远比外貌出众,ta怀揣着对地球深沉的爱,ta是引领未来潮流的极简先锋。ta也是每个贯彻极简主义、倡导可持续生活的普通人的缩影。”

简于形,精于心,回归本质,王老吉坚持绿色发展理念,以健康、环保为核心,力图在传承中创新,也随着多元化产业线以及包装形象发展,实施品牌年轻化,以期推动凉茶产业的持续升级。

同样,此次 “吉简罐”轻装上市,旨在遵循绿色环保,希冀崇尚返璞归真的艺术审美,传递返璞归真的自然温度。诚如官方所示,红罐子“简”装为银色罐子,仅保留“王老吉”三字线条描边,油墨使用量仅为0.005g,实现了油墨做减法,环保做加法。另外包装使用可回收材质,这样一个小小的举动,可以全年节省3.98万吨的油墨。所以,这是一个为“环保”而生的匠心之作,是单纯本色。

吉简罐讨论热度高涨,如何看待王老吉推出全新银色包装

此外,近期王老吉推出的榴莲口味风味凉茶也引人关注讨论,榴莲与凉茶结合具有给消费者带来认知冲击的同时,也激起消费者尤其是年轻群体的猎奇心理,纷纷表示要去尝试。包括近年大力发展的“荔小吉”“刺柠吉”,以及具有环保理念的“吉简罐”的推出等,都意味着王老吉多元化产品布局战略正向着年轻一代靠拢,相信后续仍会继续推进。

回到吉简罐本身,王老吉的自我革命精神,基于品牌自信与低碳环保意识,相信吉简罐也将作为品牌践行绿色环保行动的文化符号载体,策划新的动作。也有消费者在社交媒体留言,支持这一做法和认同王老吉极简包装。

吉简罐讨论热度高涨,如何看待王老吉推出全新银色包装

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