技术突围后，TCL如何更进一步？

中国企业持续成长，不断在全球各大行业中脱颖而出，一直都是中国崛起最好的体现之一。

就拿国际上不同国家举办的“消费电子产品展览会”为例，为各大厂商们提供了展示自己的机会，品牌们以此向大众倡导更具未来科技感和更先进的生活方式。

毫不夸张地说，这类展会是庞大的消费电子产业中竞争最为激烈的“擂台”——同行业的全球企业被安排在临近的分区，展示着相近的产品，只要多看多问多对比，就能在很短时间里一判高下。

最近10年，无论是美国拉斯维加斯的CES（国际消费电子展），还是德国柏林的IFA（国际电子消费品展览会），亦或是中国自己举行的AWE（中国家电及消费电子博览会）中，都刮起了中国品牌“龙卷风”。它们以技术创新推动产品升级，在诸多品类中的产品力和影响力上已经开始超越欧美传统头部品牌。

在这场技术力“内卷”浪潮中，中国品牌成功实现了弯道超车。

再次开启新技术突围之战

“显示”，一直是消费电子产业中最重要的赛道，从CRT技术发明至今，已经发展了近百年。

但如今这个重要赛道的“话事权”，已经稳稳地落到了中国的手上：2021年，显示面板产业规模跃居全球第一，产业规模与显示面板出货面积直接在全球市场占比36.9%和63.3%；2023年，新型显示产业规模也提升至全球第一。

能够取得如此耀眼的成绩，是中国显示产业、各大企业接近50年的不断拼搏。TCL作为行业龙头，其42年的企业发展史就是中国显示产业最好的写照。如今，TCL在技术领域实现的全球领先，则是中国企业坚持走科技化道路的最佳范式之一。

在这几天举行的德国柏林国际电子消费品展览会（IFA 2023）上，TCL智能终端再次带来了一场属于中国品牌的技术突围战。TCL在海外展示了115吋全球最大的QD-Mini LED电视，这款电视搭载了20000+级背光分区，直接将大屏显示技术拉升至业内顶级水平。

其最大特点，就是将“超大尺寸”和“超高显示画质”合二为一，而最关键的，就是TCL在全球范围内所主导的Mini LED技术路线。

通过改变传统LCD面板的背光结构，以数量众多的微米级LED构成数量众多且单独控制的分区，通过专用芯片的控制，弥补LCD在区域亮度控制上的弱点，让其在综合显示效果上超越OLED这样的国外主导新技术。

在超大尺寸这个细分产品市场中，Mini LED的技术优势被进一步放大。对于超过100英寸的产品，普通LED电视画质较差、光晕明显；激光电视画质模糊、局限性较大；MicroLED电视技术受限，难以解决存在的缺陷，并且量产困难；唯有Mini LED电视具有控光强无漏光、技术成熟可量产等优势。

在背光单元上，TCL采用被其称为“核武器”级别突破的Mini LED六晶方芯。单个单元发光点由2个升级为6个，整体亮度提升27.5%，并且叠加行业首创的“控光灯塔”级别光学影像微透镜，精准控制光线走向，让整个背光均匀性和稳定性大幅提升，并有效解决电视行业长期的光晕难题。在关键的屏幕面板上，TCL沿用全球领先的最新量子点显示技术量子点Pro，并搭载A++蝶翼星曜屏，屏幕液晶层采用纳米级仿生科技，实现5倍对比度提升。在突破性的Mini LED显示能力之外，TCL还为其配备了诸多豪华配置，例如集合了TCL自研的TXR Mini LED画质增强芯片和领曜芯片M2，能够为用户提供包括对比度、色彩、清晰度、特定场景的画质优化。在声音体验上，它则搭载了安桥的6.2.2 Hi-Fi音响，10声道硬件级超环绕。

不难看出，TCL经过长达42年的发展，已经进入了自驱性创新、自我超越的新阶段，其115吋全球最大的QD-Mini LED电视则是例证。

此外，TCL一直在智能家电、智能解决方案等领域持续拓展。就拿本届IFA来说，你能看到会主动“呼吸”、提升换气效率的TCL新风空调技术。据了解，2023年上半年，TCL空调全球出货量同比提升23%，市场份额跻身全球前四。你也能看到配备了最新“分子保鲜科技”的TCL超薄零嵌冰箱和搭载“未来纸”（NXTPAPER）技术的全球首台TCL NXTPAPER手机。展会展出的搭载分类洗双滚筒技术的双子舱复式分区洗衣机产品也可以令你感受到TCL在洗护能力上的长足进步。此外，TCL也专门为了商业用户推出智慧会议解决方案超大会议巨幕以及智能且充分互联的智慧客房方案等。

在硬件产品之外，TCL在本届IFA上还集中展示了自身在AI领域的丰富技术实力和创新产品，包括“超级智绘”AI故事集、Movie Mood Explorer和Tact-Contact Launcher等3项AI技术。“超级智绘”AI故事集是互联网电视行业首个由AI大模型技术自动生成的定制内容栏目，通过AI大模型将4K屏幕打造成互动电子绘本，以丰富的互联网电视内容生态，为行业内容创新提供切实可行的新范式；Movie Mood Explorer借助TCL计算机视觉算法和手势交互技术，让用户可以与AI推荐系统进行互动，得到符合当前情绪期待的电影推荐，为用户带来更人性化的观影体验；Tact-Contact Launcher提升了语音助手的智能水平和内容搜索效率，能准确地从用户的自然对话中理解并提取关键信息，让用户更直接、更自然地享受影视内容。

肉眼可见的是，TCL的电视再一次刷新了屏幕尺寸规模，背后折射出的正是TCL 智能终端业务不断发展壮大的图景，无论是在全球化能力还是业务规模层面。

据了解，TCL智能终端业务现已遍布全球近160个国家和地区，拥有多个全球研发中心和智能制造基地，以及全球领先的垂直整合供应链优势，海外市场领先优势持续扩大。2023年上半年，TCL电视在亚太、拉丁美洲、中东亚等地区出货量同比增长显著，涨幅达17.6%；在北美市场，TCL电视出货量同比提升18.6%，零售量稳居美国市场前三；在欧洲市场，TCL电视在法国出货量排名跃升至第二位；捷克、瑞典出货量位居第三。

积极开创第二增长曲线的时机已来

就单个赛道而言，只要有足够多的研发投入、足够专注，像TCL这样的企业总能做到行业赛道翘楚。问题在于：做到了翘楚之后，下一步应该怎么办？

考虑到这类企业在中国制造业的突出表现，最简单也是最合理的答案，必然是“将多年积淀的产品、渠道、技术优势快速拓展到其他相关领域中去”。

时下，中国龙头企业们积极开创第二曲线的时机已来，TCL也是这样选择的。

就拿本届IFA来说，TCL在大屏显示主赛道之外，还重点展示了新交互、新能源两个新赛道上的技术与成果。以TCL在本届IFA上推出的消费级真AR智能眼镜“雷鸟X2”为例，它是全球第一款可量产的双目全彩MicroLED光波导AR眼镜，解决了MicroLED光波导全彩光引擎的量产难题。

要知道，MicroLED+光波导技术的结合是业内公认的AR眼镜最优解决方案，也是通往消费级AR的终极路径，但量产难度极高，行业内一直没有实现突破。TCL旗下雷鸟创新基于在光学、显示领域长期的投入和技术积累，自研全彩光引擎和自研SLAM技术，实现了轻量体积、自然显示、全天候场景和虚实融合四个关键特性融合，并在MicroLED全彩显示、光波导亮度、全自研光引擎精密及小型化等关键技术上获得显著突破，通过自主开发量产设备，最终在这次IFA上以这款AR眼镜俘获众多科技迷。根据艾瑞咨询2023上半年数据，雷鸟创新以32.9%的市场份额稳居国内消费级AR眼镜主要线上平台销售量冠军；今年618期间，雷鸟创新智能眼镜更是一举夺得京东、天猫双平台AR品类总销量、总销售额双冠军。

而在新能源赛道中，本次同样出现在IFA展会的TCL光伏科技带来了一站式智慧能源解决方案，它通过将光伏组件、能源储存以及热泵技术有机结合，打造出一套完整智能的能源生态系统，让家庭用能向高效智能、安全可靠、低碳环保迈进。

作为其中的核心模块之一，TCL储能一体机与储能分体机，都采用了高安全、长寿命的磷酸铁锂电池，搭配混合型逆变器，组成户用储能系统，这两款产品可存储光伏板发出的电能，最大化使用清洁、绿色能源，可为家庭提供持续供电（应急备电）、节约购电成本、实现峰谷电价获利。2023年上半年，TCL光伏科技在国内市场拓展迅猛，新增经销渠道商超350家，累计签约农户超万户。与此同时，光伏科技正积极抢滩海外市场。

仔细观察这两个新方向，都有着不亚于TCL显示主赛道的技术创新，在新能源赛道中，甚至进一步结合了中国整体产业链高速发展的成果。这种以技术创新为核心的产品赛道横向拓展，正在成为TCL智能终端强而有力的“第二增长曲线”。

遍布多个消费电子赛道同时又富含技术创新和影响力的布局，写满了TCL持续创新、全球领先的决心。

时下，新交互、新能源不仅成为推动其业绩稳增的新引擎，并且反过来作为增值产品和服务赋能TCL智能终端核心业务，拓展其以智慧显示为核心的“智能物联生态”全品类布局。

技术攻城，“新”营销拔寨

纵观TCL本次在IFA上多个技术和产品赛道中展现出的能力，体现了“主导产业发展和影响力的，只会是技术”的思考。

而随着技术的攻坚克难、产品的工程化落地，营销创新必须紧随其后，以此重塑消费者心智、拓展全球市场。就像上文提到的新交互这类新鲜玩意儿，就少不了年轻化群体的体验与支持。

近年来，TCL根据产品和服务受众，深度刷新了营销策略。在品牌的年轻化运营上，TCL面向年轻用户推出一系列活动，致力于激发年轻人灵感，深度沟通品牌精神。TCL通过与全国高校联动，以不凡电子竞技联赛成功破局，让喜欢“开黑”的年轻人和品牌之间有了更多共同话题。2023年夏季，TCL不凡电子竞技联赛S2赛季也迎来重磅升级。最近，TCL还推出了比拼营销创意的高校“营”响力大赛，脱颖而出的营销好点子将在TCL为其打造的舞台上实现成真。还有诸如TCL新风空调音乐节等活动，都进一步打开了TCL和年轻一代的沟通窗口。

深耕体育营销的TCL，在IFA展会现场展示了其宏大的IP合作版图，具体覆盖FIBA国际篮联、南美解放者杯、阿森纳足球俱乐部、意大利国家足球队、西班牙国家足球队、捷克国家足球队、法国国家橄榄球队等。

IFA期间，阿森纳传奇球星罗伯特·皮雷现身TCL展台和全球粉丝热情互动，一举让TCL的展台成为本届IFA最具人气的展台之一。

作为中国品牌全球化的先行者和领导者，TCL始终敢于打破常规、追求创新，TCL敢为不凡的品牌精神逐步被越来越多的消费者所认可和推崇。2023年，TCL连续第七年上榜Google×BrandZ“中国全球化品牌50强”，排名第11位，较上一年跃升7位。

至此，一个“大”而“新”的TCL智能终端，正展现在全球消费者的视野里。

作者: 彦文 来源: 虎嗅APP

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