从启“动”到启“冻” moodytiger用一场行业破圈式体验展强化夏日超强心智

当人们回想起童年，关于夏天的回忆总是会更丰富更精彩，这或许是因为夏天总是“动感”十足，让记忆变得更加深刻。

这个夏天，儿童运动品牌moodytiger，以“动感”与“冻感”的极致化体验为小朋友开启一个很新的夏天，这或许将成为多年以后孩子们回忆起童年的一个深刻印记。

在moodytiger上海嘉里中心旗舰店开启之前，品牌先一步在上海刮起一阵冻感旋风，6月10日，一场【夏日启冻计划】限时体验展闪现上海嘉里中心，一次品牌的破圈之旅也随之拉开序幕。

以一场极致化体验展

洞察一个品牌的精神价值

夏天对小朋友来说，充满了动态的想象力，即使酣畅淋漓也要放肆玩乐，即使再炙热的天气，也挡不住他们对运动的热爱。moodytiger以夏日一站式舒适装备为支撑点，鼓励孩子在夏日中尽情挥洒热情。而如何把这种关怀展现给消费者？如果只是靠轰炸式的营销，未免过于无趣和单一。

故此，moodytiger通过一场夏日启冻计划，融入极富创意和趣味性的体验，为大人和小朋友营造一种“夏日冰冻”的舒适感，让他们身临其境感知产品，也从中感受独特的品牌精神价值。

引发关注：引发用户的好奇心，是成功营销的第一步。此次夏日启冻计划，首先通过一个创意H5获得瞩目，以创作代表用户独特个性的SWINGY奇思妙想，在线上形成Social式传播及体验，为体验展的开启做一次“手掌心的种草”。

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体验为王：强势构建一套很新的体验方式，通过王牌产品的“冰爽”特性与用户沟通，是此次营销事件的破圈核心。体验展总共分为5大体验打卡区，这些空间像科幻片中的时光机器带着来访者穿越进一个冰冻的夏天，通过声光电的互通机制向家长和孩子们讲述了moodytiger的产品故事——冰皮万花筒中，冰爽气流带动光线颜色的变化，让来访者感受冰感力量；夏日捕风场中，以视觉和听觉呈现小轻风leggings UPF50+的超强防晒性能与冰肤感；而在空气花园里，更是把氧气感拉满，被冰冻的植物、飞舞起来的花瓣都在呈现空气衣的清透呼吸感；SWINGY游乐场，则通过提取运动鞋SWINGY稳震三角的符号打造好玩的瑶瑶椅，强化SWINGY平衡稳当的特性。

此次也特别邀请了品牌挚友应采儿与童星林子烨来到线下探展打卡，并在moodytiger上海静安嘉里中心旗舰店深度感受产品，现场与观众分享家庭运动育儿理念，共同探索儿童运动与热爱及亲情的关联。

深度探索：对moodytiger而言，此次夏日启冻计划，既是启冻，也是启动。亲子运动体验也成为活动内容的亮眼板块。在第五个区域夏日运动场中，特别制定了亲子荧光zumba、亲子腰旗橄榄球、亲子混滚球等运动节目，每周不重样。当一个家庭一起运动时，家长不仅能深切体察孩子在夏日运动中对舒适的需求，同时也能从运动教育中探索更多亲子沟通的方式，做到真正的寓教于乐。

外扩声量：一场内核很强劲的品牌事件，势必需要强有力的推手，通过明星经济借力打力，不仅能实现快速破圈，更与拉进与用户的沟通距离。很显然，moodytiger在此次事件中邀请童星林子烨探展打卡、明星家长应采儿探展探店以及分享育儿内容，不仅是声量上的考究，更是对中产圈核心人群的对话。

线下联动：夏日启冻计划只是针对一个城市发起的品牌事件吗？答案显然不是，moodytiger以此作为辐射，联动了全国18间门店，在线下发起一场 “换一条小轻风，过一个新夏天 ”的活动 ，家长和小朋友可以用一条不喜欢或者不舒服的旧裤子，换取一条品牌的王牌产品「小轻风」紧身裤。在扩宽用户体验维度的同时，实现新用户的外延和扩张，为夏日线下体验做足功夫，也切身实在地让小朋友过上一个放肆跑跳、肆意挥汗、尽情追光的新夏天。

一站式王牌产品

构建夏日运动舒适的超强心智

在内卷市场的浪潮里，如何在儿童赛道上强势抢占属于自己的位置，moodytiger一直都有很清晰的思考路径。品牌锚定儿童运动舒适的细分领域，站在儿童的视角思考全方位的场景需求，把儿童运动产品做精做专做深，这也是其在同质化严重的儿童市场中打出差异化的必杀技。在夏天这个特定的场景中，moodytiger率先以王牌产品抢占用户心智。

从品牌创立开始，moodytiger就凭借明星产品「小轻风」leggings在行业内树立其自传播式的口碑，产品通过Brizi科技面料为小朋友夏日闷汗、束缚、易晒黑等痛点提供了解决方案。

针对儿童防晒服，洞察小朋友身体真正的需要，moodytiger推出了又一个颠覆行业标准的防晒服“冰皮衣”，不仅防晒，更增加凉感、速干等功能，实现了“穿比不穿更凉快”的神奇体验。

一件速干“空气衣”，让夏日流汗变成一种享受，40000个黑科技透气孔让小朋友身体实现循环呼吸，摆脱夏日流汗困扰。

今年刚完成全新升级的运动鞋SWINGY，更是7大核心价值构筑“儿童缓震三角”的核心价值，全方位呵护小朋友的双脚，加上凉感科技内里，让夏天奔跑更肆意洒脱。

从每一个专为儿童设计的王牌单品，到形成一站式的夏日“冻”感体验，我们看到moodytiger用一种长期主义在践行“重新定义儿童运动舒适”的品牌理念。

不止于此，moodytiger还针对城市运动、户外探索、冰感防晒、专业运动等四大场景给小朋友带来全新、科学、多方位的舒适搭配方案。覆盖春夏秋冬，以每个王牌产品作为延伸辐射更多运动场景。

以品牌精神连接中产共鸣

强化线下高端体验 触达目标圈层

有别于其他童装品牌，moodytiger从来不是以取悦家长的方式贩卖产品，无论是打造产品、传播理念以及体验感上，都渗透着科学育儿的观念，而这点引起了中产圈的深度共鸣。在与中产家庭同频连接口上，moodytiger也一直有一套完整的沟通语境。

以明星为沟通出口，形成中产圈层对话

无论是此次体验展邀请的品牌挚友应采儿、还是以往在其他品牌事件中邀请的明星林峯、水哥王昱珩，都是具有科学育儿内容价值与正向教育理念的代表性人物，品牌借助他们自身的育儿经验实打实地与广大用户建立沟通。也因此，moodytiger吸引了很多明星家庭的关注和认可，郭晶晶、胡可、郑希怡、郑嘉颖、梁咏琪等明星皆在社交媒体上分享过穿着体验。

渐渐地在中产圈流传着这样一种亲子穿搭公式，中产家庭新三宝——孩子的moodytiger，妈妈的lululemon，和爸爸的始祖鸟。

塑造品牌故事及内核，引发中产圈的精神共鸣

自品牌创立以来，moodytiger一直很重视内容建设，形成了属于自己的内容传播体系。回顾今年上半年，品牌内容创意层出不穷，3月发布专业网球系列用户微纪录片《热爱，无需定义》，联动社群用户，输出不被定义，勇敢追逐热爱的儿童精神；4月推出品牌产品TVC《过一个很新的夏天》，深度洞察共鸣用户痛点，为孩子小朋友无拘无束的天性赋能，同月，与水哥王昱珩合作推出的运动鞋短片《关于稳的答案》，将产品的功能价值与用户情感价值深度链接，提出稳稳保护孩子成长每一步的主张；六一儿童节又与明星林峯联合创作歌曲及MV《做一只moodytiger》，把对儿童身体与精神不受束缚的关怀唱成歌儿……而这一次夏日启冻计划体验展，更是身临其境的方式给小朋友构筑一个新夏天。

营销是告诉整个世界你是焦点，而内容则是在宣告你是唯一。moodytiger一直在用内容传达这样一个价值观——儿童不是大人的缩小版，他们的天性是需要被鼓励的，他们需要一种Play on the move的生活方式。

强化线下渠道，全球化辐射高端用户

在用户触达方面，洞悉中产阶级消费习惯，通过一二线城市高端旗舰店的扩张，面相全球市场，进销售遍布100多个国家，并以一二线城市高奢商圈为核心，辐射更多的中高端家庭，倡导亲子互动式的购物体验，持续强化中产阶级对于品牌的认知力。

上海苏河湾万象天地店

上海静安嘉里中心旗舰店

在1998年，哈佛商业评论发表了美国两位学者Pine与Gilmore的《欢迎进入体验经济》的文章，正式提出了"体验经济”的概念:

体验经济，是以服务为舞台，以商品作道具，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。

品牌如果只是聚焦于产品本身，将会陷入严峻的同质化竞争中。moodytiger善于从生活方式、情境感官和用户共鸣出发，体现品牌的唯一性。这一系列出圈的操作看下来，moodytiger显然已经在竞争格局中找到突破口，一步步找到新的利润增长点。

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