海底捞生日月直播破亿 正餐领域直播“天花板”

餐饮市场行情逐渐回升，消费者社交需求、聚会型消费增长明显。食材丰富、气氛火热的火锅成为消费者聚餐首选，海底捞作为火锅界“龙头企业”深受消费者青睐。近日，海底捞推出生日月系列活动，与消费者深度互动互创，与一亿多会员进一步优化海底捞生日场景，助力餐饮消费复苏迸发新活力。

海底捞从3月1日起，开展为期1个月的宠粉活动，3月17日-19日，在抖音平台开启320生日嘉年华官方直播，活动期间官方直播间曝光1.4亿，销售破亿，抖音官方直播团购带货榜第一名，成为首个正餐官方直播破亿品牌。

线上活动同步进行的还有美团、饿了么等第三方外卖平台，上新8荤8素2主食的春日宠粉欢聚套餐，海底捞会员商城推出特惠火锅底料人气组合、特惠招牌速食组合并限量赠送海底捞新晋网红玩具“抓我鸭”玩具，开饭了海底捞天猫旗舰店则通过发放大额满减券，让捞派好菜在家做，多措并举满足不同人群的就餐需求。

当代年轻人追求仪式感，海底捞为了满足消费者的仪式感需求，还推出了20家生日主题门店，举办乐队演奏生日歌快闪活动，3月20日到3月31日每天下午6-9点，乐队将在海底捞主题店现场快闪演奏生日歌，为过生日的捞粉送出祝福，海底捞生日主题门店分别位于北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙六个城市。

消费复苏，餐饮行业也迎来多重利好，海底捞执行董事兼产品委员会主任宋青表示，作为龙头餐饮企业，海底捞也会持续探索用更多元的方式与消费者共创美好消费氛围，助力餐饮消费潜力进一步释放。

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