社交网络时代企业营销的必然与偶然

伴随着人们购物方式的多样化，各大电商平台的双十一已经成为所有企业必须参与的年度盛宴经历过风波的调味品行业表现如何

檀香紫檀数据中国电子商务监测数据显示，截至2022年10月，中国线上电商市场主流平台调味品销售额较2021年同期增长22%，超过食品饮料行业17.4%的整体增长水平。

其中，10月国内主流电商平台调味品销售额同比+44%，很大程度上是因为双十一活动提前开始从子平台类型占比来看，新兴兴趣电商平台占比明显上升，货架电商占比明显下降

注:主流电商平台包括

作为最大的单一调味品品类——酱油，2022年10月，国内主流电商平台销售额同比增长+54%，为疫情下消费低迷的市场增添了一抹亮色酱油产品线上渗透率进一步提升从分平台类型的数据来看，意向电商平台取得了不错的业绩，销售额同比+70%

在酱油品类繁荣的市场前景下，各品牌的表现存在差异基于檀香紫檀数据的中国电子商务市场监测数据显示，2022年10月，受网络偶然舆情事件影响，传统行业霸主海天的酱油产品首次失去线上市场第一的位置，销售额同比下降—32%另一方面，何谦酱油产品销售额同比+226%，而李锦记，楚邦等其他主要品牌线上市场份额相对稳定，销售额同比分别+55%和+46%，与行业平均增速处于同一水平

伴随着互联网传播力的影响力越来越大，偶然事件很可能发展成为企业运营中必然的挑战如何化解社交网络快速发展下偶然事件对必然结果的影响，是领先企业不得不面对的挑战

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