新剧《大博弈》引爆口碑，舍得文化营销再添标杆案例

11月5日，由秦昊、万茜等实力派演员主演的电视剧《大博弈》登陆东方卫视、浙江卫视黄金档，并在腾讯视频同步播出。舍得酒作为本剧的白酒行业独家合作伙伴，也将助力“中国智慧”和“中国制造”的传播。

去年凭借在《小舍得》中契合剧情主题的“精彩演出”，舍得赢得了广泛好评。今年伊始，舍得又以荣誉品牌的身份，亮相CCTV-1现实题材大剧《人世间》，深刻演绎时代背景下跌宕起伏，并饱含生活智慧的人生史诗。这一次，舍得在聚焦中国企业家蜕变与成长的新剧《大博弈》中，为我们呈现拼搏与博弈背后的智慧与哲理。

目前随着《大博弈》开播即引发热议的传播态势，舍得有望再次斩获海量曝光度，并延续不久前由全新品牌宣传片和双节营销动作带来的市场热度，为即将到来的年末市场攻坚战注入信心和人气。

热播好剧，舍得不缺席

以质动人，为奋斗喝彩

《大博弈》是由热播剧《人民的名义》、《突围》的编剧周梅森执笔，一众实力影星加盟演绎的现实主义创新题材电视剧，一系列“硬件”配置，便注定这部剧必定成为年度大戏，掀起新一轮关注热潮。

编剧周梅森在接受采访时表示：“《大博弈》整个故事波澜壮阔，荡气回肠，我想这个作品可能会创造一种表现工业和改革的新艺术形式。”这种由题材创新与形式创新所带来的期待度，也将转化为巨大的口碑流量和人气。

事实上，本剧所呈现的主题是近年来社会各界极为关心的“中国制造”。在捍卫梦想、敢于亮剑的精神力量下，《大博弈》用精彩的商战故事与交锋，直面中国制造这二十多年来走过的艰巨、复杂的道路，无疑是中国制造崛起并震惊世界的一个缩影。

作为本剧的白酒行业独家合作伙伴，舍得酒本身也是“中国制造”和中国文化的组成部分，这种源于核心价值的契合与共鸣，也让舍得在《大博弈》中拥有绝佳的展现空间与品牌释放机会。

更何况，剧中呈现的市场商战与人物博弈中充满着各种抉择，这也让舍得酒一直倡导的舍得精神和舍得智慧得到深刻诠释，让观众在欣赏好戏的同时，也能够将舍得品牌理念潜移默化地植入内心。如此看来，舍得与《大博弈》的合作再次成为“从心相连，价值共赢”的典范，为白酒品牌的植入找到更加高效的模式与价值释放点。

《人世间》《大江大河》《小舍得》《在远方》《大博弈》等热播大剧的“牵手”，为舍得酒在C端持续凝聚人气与关注度，并成为当前中国名酒破圈行动以及文化营销浪潮中的佼佼者，进一步将名酒之名与白酒的文化深度精准传递到消费者心智。

白酒破圈看舍得

文化营销拓未来

在历史中传承与发展的白酒，需要在这个时代找到契合自身调性的传播渗透方式，特别在面临消费迭代以及挖掘新兴消费人群的难题下，让品牌保持热度与触达率，值得企业从战略层面精心布局。

于是在名酒复兴浪潮以及名酒价值回归趋势下，拥有深厚文化底蕴的舍得酒，凭借对时代脉搏的精准把握，一直保持着品牌活跃度与价值口碑。特别是对于拥有优异品牌天赋的舍得酒来说，文化领域的耕织与谋划，是进一步确立品牌差异化价值的关键，也是拉近品牌与消费者距离的核心策略。

舍得近年来通过与众多热门大剧的携手联动，实现了品牌形象与理念的破圈传播，培育了一大批忠实消费者，并为市场端的爆发提供充足动能。并且在舍得酒所呈现的系列热播剧合作以及品牌展示组合拳中，都有着一个基本方针和参与逻辑，那便是每部剧都势必能展现品牌所蕴含的舍得智慧，以及和中国人生活、工作、成长息息相关的处世哲学。

事实上，在舍得构建的传播生态中，不仅能借热播剧中的主人公们来生动诠释舍得智慧，还能够在现实生活中，依托意见领袖的智慧之声与榜样力量，不断输出品牌理念与精神。例如金牌深度访谈节目《舍得智慧人物》中每期嘉宾的精彩分享，便是当下助力舍得品牌扩大影响力的传播利器。

特别是随着“品舍得老酒，领悟中国智慧”的认知逐步深化，这种超脱产品形象露出之上的情感渗透，让舍得能够融入时代脉动，真正成为这个时代发展的见证者与参与者，为品牌撑起宏大的成长蓝图。

这也再次说明舍得在品牌塑造与文化传递中，找到了一条能够激活更广泛共鸣的缔造方式，每部热播剧所带来的亿级大众流量，自然也将在层层渗透后，转化为品牌的私域流量，并将能量赋能到市场终端，这自然也是舍得近年来在销售端连连取得佳绩的重要助推力。

另外，从11月7日开始，还有另外一场“热播大戏”也将拉开帷幕，那便是每年酒业最为重要的时刻——成都糖酒会。在几经波折终于与大家见面的这场盛会上，舍得自然不会缺席。

届时来自全国各地的行业人士，可以在泰合国际大饭店一楼展厅（11.7-11.10）和世纪城新国际会展中心3号馆S3B010T、S3A009T（11.10-11.12），领略舍得的品牌风采和发展成果。

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