实践经营方法论，聚力业务新思考——巨量学2022高级营销师认证年度终选会收官

9月15日，「智领高阶，创营未来」——巨量学2022高级数字营销师认证（第四季）终选答辩落幕，历时近3个月，共计收到189名学员报名，由业务专家、院校教授、代理商高层及行业专家等组成专业评审团，多维度、多视角地进行严格评审，至此46位终选学员已全部完成答辩，本年度的高级营销师认证最终出炉。

为了顺应营销环境更迭，本季高级认证相比以往有许多新颖之处，取消论文形式改用研究报告＋答辩的方式考核学员，更注重学员综合素质与实践沉淀能力，新增“星推官”推荐模式，加速人才筛选效率，根据行业前沿趋势推出五大全新选题，最终输出对行业可复用、可沉淀的方法论，以加速营销生态进阶，推动高阶数字化营销人才成长。

本季高级认证结合巨量引擎核心经营能力、拥抱行业变化后开放五大选题：“全域兴趣电商营销”、“营销实践创新探究”、“搜索广告实践探究”、“营销科学实践研究”以及“内容生态创意营销”，覆盖营销行业全链路，鼓励学员根据自身经验与所擅长领域沉淀出前沿方法论，并将方法论复用以反哺行业。据评审反馈，本届内容质量较往届有所提升，产品组合策略、创意营销策略、垂直行业整合营销等领域均有优质作品产出。

在终选答辩现场，学员们分主题进行答辩，46份研究报告涉足快消品、二手车、美食、旅游、游戏、婚恋等多个行业。在五大选题中，搜索广告选题通过率与往届相比超出预期。

在报名率最高的内容生态创意营销答辩现场，学员们的研究大多聚焦在短视频广告素材的保质提效与内容创新上，从巨量千川的人群运营、投放机制等底层逻辑的迭代来看，提升素材创意和素材品质是趋势所在，但是能够沉淀出一套有针对性的方法论并在实践中得到效果验证的研究更受评委青睐。根据《巨量千川2022发展白皮书》中对电商商家的调研，55%的商家苦恼直播间产品与短视频广告关联性弱、引流效果不佳，48%的商家在广告素材的生产制作上遇到困难，学员在洞悉该业务痛点后，以信息流素材优化为题，提炼出信息流素材创意破局方法论，通过找准人群喜好、结合产品卖点整合出完整的素材创意优化理论，方法论将素材结构拆解为“开头黄金3s”、“产品引出展示”、“抛出用户痛点”、“解决用户痛点”与“引导下单”5大要素，经团队实践与不同类型产品检验，该方法论能够为素材优化方向提出有效指导，进而提高商单转化率。

在营销实践创新研究的答辩现场，有学员聚焦电商领域，找准核心切口，进行了逻辑严密的论述答辩。其以LTV（用户生命周期总价值，Life Time Value）为核心，对人群、商品、场景三大基石进行策略升级构建平台电商护城河，在人群要素中，根据LTV曲线确定核心人群周期，细化人群资产，不断沉淀高质量人群；在商品要素中，以“高客单”、“高复购”与“高毛利”三大要素驱动商品；将场景细分为创意场与流量场，巧用达人撬动圈层力量，以实现场景双向提升。通过三个层面的策略升级，填补信息流优化方法论的空白，为平台电商优化师提供参考，也为平台电商企业网络营销提供思路，打好三大基础抵御行业变化，实现用户留存与长效经营。

专家评审在现场强调：“无论是哪个课题，能够在营销场中跑出真实的效益才是方法论的研究价值。”而从整个营销行业生态来说，效能诚然十分重要，但源头活水仍然是人才的涌现。

02、人才成为行业新生产力 高阶人才加速企业效能增长

在答辩现场，多位专家评审与学员交流的过程中反复提到一句话：“技术面万变不离其宗，核心竞争力仍然是创意。”而深究创意的源头，则是能够快速适应多变的营销环境并保持稳定输出的多边形高阶人才。在投放保质提效、内容如何创新等具体问题的讨论上，许多学员与专家评审在现场认为要从人才培养的环节介入才能从根本上发生改变。培养高阶人才是行业趋势，也是巨量认证初心所在。

数字化环境给企业带来了生意增长新可能，催生了营销新形式，也对营销人才的进阶带来了挑战。未来三年内，各产业在短视频+直播领域方面的人才缺口将达到千万量级。同时，数字化营销环境将改变企业的用人模式，随着短视频与直播业务需求的激增，传统用人模式已无法满足企业经营需求，针对数字化营销环境，企业对人才的技能需求将更多元，也更欢迎复合型人才的加入。对营销人才而言，找准发力赛道，顺应数字化发展对能力进行全面升级才能创赢未来。

03、职业标准解决方案发布 助力营销人才数字化进阶之路

早在高级数字营销师认证正式开始前，巨量认证（OMC）就进行了全面升级，首先，在人才培养模式上进行升级，通过“测-学-练-考-选”的全链路培育路径，为企业经营管理、个人技能提升中的各个环节提供针对性解决方案；此外，巨量学在线业务课程已超过2000余门，平台用户规模超126万，其中有5万人参与岗位技能认证，并与1800家企业进行了培训与认证合作，成为企业甄选优质数字营销人才的重要凭证。

作为第三季高级认证通过学员，优矩互动（北京）科技有限公司VP李小红分享到：“营销行业唯一不变的就是变化，无论对企业还是从业者而言，保持学习与进步才是应对变化的不二法宝。”在今年高级数字营销师认证结束之际，巨量认证（OMC）推出《高级营销师职业标准解决方案》（以下称“方案”），为企业提供人才培养与招聘标准，为从业者提供职业发展方向与能力模型参考。方案将行业高阶人才细分为运营、创意、直播、策略等多个岗位方向，根据细分方向给出岗位建议，从市场洞察、业务规划、客户运营、通用技能4大方向梳理出高级数字营销师能力模型，帮助从业者定位职业发展方向，对职场能力进行查缺补漏，加速成长为行业高阶人才。此外，方案针对企业用人需求细分出媒介类、直播类、优化类三大岗位，详细描述岗位职责与任职要求，企业在招聘与培养人才时根据需求稍作修改即可直接复用。

结语

高级认证行至第四年，这四年中有许多“变与不变”。我们深刻感受到数字化正在越来越快的融入到企业经营模式中，不断有新的营销产品与玩法出现和迭代，营销形式不断发生变化，技术和产品的更新也带来了用户习惯的迁移。而面对这些变化，巨量引擎营销生态负责人于洁楠则在答辩开始前与大家分享了两个不变，“一个是我们做巨量认证的初心，建立一套严格专业的考核标准与机制，构建更权威的认证体系。另一个不变就是我们永远围绕行业需求和痛点搭建产品能力模型，实现一站式人才培育闭环。”

我们笃定巨量认证正在做对且必要的事——通过人才培育，挖掘人才的价值，为行业和企业不断地输送优质的人才，从而更企业在员工技能提升和生产经营中实现经营增收。日后，巨量认证将持续洞察行业需求，赋能营销人才助力企业实现生意增长，以初心应对变化，用匠心回应需求。

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