户外业务加强R&D创新深化品牌营销布局有效触达消费者

最近几天，国内户外用品行业龙头企业探路者发布半年报，业绩领跑行业报告期内，公司在R&D设计，品牌营销，零售管理，运营管理和芯片业务方面进行了全方位布局在产品研发方面，与国际一线品牌接轨，在拥有全套部门和完整产品矩阵的基础上，进一步系统化提升产品设计和功能

财报显示，上半年探路者在不确定的环境下实现了营收和利润的两位数增长公司实现营收4.65亿元，同比增长13.56%，实现净利润0.21亿元，同比增长47.24%

户外业务加强R&D创新，深化品牌营销布局，有效触达消费者。

中国纺织商业协会户外用品分会发布的《中国户外用品市场研究报告》显示，探路者所在的户外用品行业从20世纪末开始崛起经过10多年的井喷式增长，2013年行业增速逐渐放缓，2015年后增速明显放缓，进入盘整调整期2020年以来，野营，滑雪，飞盘等户外运动在疫情催化下成为新潮流，小众运动逐渐进入大众视野虽然产业规模在增长，但与欧美相比还有很大差距最近几年来，伴随着中国户外品牌的优化和市场格局的进一步调整，技术实力雄厚，历史悠久的品牌不断巩固内在竞争力，赢得消费者的信赖另一方面，一些运动品牌和时尚品牌也加强了户外产品的跨界营销，使得市场认可度不高的低端户外品牌数量再次压缩，进一步加剧了市场竞争和行业洗牌，市场份额将向新材料研发，自动化制造和渠道能力较强的头部企业集中

目前户外用品行业品牌之间的竞争已经不仅仅是依靠某一个优势，而是整个产业链效率的综合竞争探路者作为国内户外用品行业的领军企业，在品牌建设，营销管理，产品研发，供应链管理，专业团队建设等方面建立了领先的综合核心竞争力探路者作为上市公司，有很好的资本运作平台报告期内，公司积极进取，开拓创新，竞争优势进一步增强，核心竞争力进一步巩固

探路者抓住市场机遇，将销售终端的需求与R&D，供应资源有效对接，实施数字化2.0，通过提升品牌力，产品力，渠道力，进一步提高业务运营效率，加强品牌宣传，扩大销售上半年，公司户外用品业务实现营业收入4.58亿元，同比增长12.08%其中，探路者品牌实现业务收入3.75亿元，同比增长18.55%，发现探险品牌实现主营业务收入4334.74万元，TOREADKIDS品牌实现主营业务收入2210.68万元，托雷德x品牌实现主营业务收入632.83万元，同比增长25.42%

在产品设计上，探路者户外业务坚持以专业，科技，时尚为产品牵引，强化R&D和创新，专注于供应链管理，提高产品交付率和供应链议价管理能力，结合内外部资源优化设计能力，产品结构和产品终端呈现，提升产品竞争力，在渠道建设方面，要加大渠道建设投入，提升新店标准和模式，加快开发新的优质客户，加强门店精细化管理，提高新店成功率同时，有序收缩授权品牌店，关闭低效店在品牌建设方面，根据旗下品牌的不同定位特点，综合运用多种营销手段，促进品牌文化和户外精神的传播和销售转化，不断开展品牌形象建设，深化品牌营销布局，有效触达消费者

户外布局芯片赛道开启户外业务+芯片业务双主业发展战略

同时，探路者在2022年确立了户外业务+芯片业务的双主业发展战略，围绕户外产品业务和芯片业务稳步扩大业务规模2021年，公司收购北京新能电子科技有限公司，通过M&A切入芯片领域，抢占下一代显示驱动芯片技术高地

根据消息显示，北京新能是一家专注于显示领域的芯片设计公司，以Mini/Micro LED显示驱动器为核心的IC及模组供应商，将拓展多种模拟芯片及相关模组产品公司紧密结合国内外市场的发展需求开发产品和技术，不断开发新产品和升级现有产品，以满足下游市场多样化的细分需求，并将R&D精力集中在细分行业的典型应用上，明确了公司未来的产品发展规划和战略布局同时，公司将现有产品线细分为Mini LED背光驱动器，Mini LED直显驱动器，Micro LED背板芯片，压力触控芯片等

2022年上半年，在产品研发方面，探路者芯片业务紧密结合国内外市场发展需求，不断细化和拓展产品线，完成了部分新型直显和背光驱动芯片的研发和流片，形成了产品矩阵，供应链方面，与以色列晶圆供应商TowerJazz达成合作，已完成晶圆及产品供应，对于自有包装厂，厂房及相关设备安装已完成，在市场销售方面，新拓展的Mini LED驱动芯片产品包括国内外十余家客户，涵盖透明显示屏，笔记本电脑屏幕，电脑显示器屏幕等领域。

北京芯能的加入，为探路者户外业务的技术创新提供了更多可能例如，2021年12月，探路者推出北斗版冬装，新增北斗卫星导航定位模块，不仅实现了中国北斗卫星导航系统在户外服装领域的实际应用，也为我国户外服装的智能化提供了有益探索，2022年8月，探路者与中国电信集团有限公司卫星通信分公司联合发布了两款卫星通信产品两款产品均具备天通语音和短信能力，可应用于户外探险，越野自驾等场景，为用户提供全天候，全天候，安全可靠的通信服务

女星X是中国第一户外品牌。

值得一提的是，探路者于9月1日正式宣布刘浩然为其品牌的全球代言人中国户外第一品牌携手实力演员，共同诠释探路者勇敢探索的品牌精神

探路者表示，代言人代表了品牌在行业中的地位作为中国户外行业的领导品牌，探路者选择了实力演员刘浩然作为代言人，既展现了事务所的硬实力，也表达了探路者开启新篇章，塑造新品牌形象的决心在刘浩然超强时尚表现力的支撑下，探路者注定成为2022秋冬户外穿搭的灯塔

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