开掘文旅消费潜力

北京环球度假区20日正式开业，相关话题再次冲上微博热搜刷屏朋友圈。此前，携程发布的预测数据也显示，北京和北京环球度假区位列中秋最热旅游目的地。

如此高的消费意愿，一方面是夏季疫情防控下被抑制的消费需求的集中释放，同时也凸显了中国强大的文化旅游消费潜力。

从北京环球度假区的门票价格来看，旺季从418元到748元不等，酒店起价为每晚1590元。有了园区内消费，人均消费也不低。即便如此，自景区正式宣布开放以来，其搜索量大幅增加，以“80后”“90后”为主。这说明受过良好教育、追求个体生活的中国年轻群体的消费行为得到了加速和升级。同时，随着居民人均可支配收入的增加，消费需求不断扩大，敢于消费的意愿更强。

回顾上世纪八九十年代，以自行车、手表、收音机为代表的“老三样”和以冰箱、彩电、洗衣机为代表的“新三样”，抓住了不同时代年轻人的心。如今，教育、娱乐和交通消费增长迅速，中国人的旅游消费是重要的增长力量。

经济发展和时代变迁带来消费观念的转变和消费方式的升级。中国居民消费不断转向多元化，追求品质，更注重体验，文化旅游消费正好符合这种变化的需要。北京环球度假区的游乐项目火爆，游客宁愿长时间排队游玩。正是其身临其境、体验式的特点抓住了消费者的心。

北京环球度假区的持续火爆也说明，作为全球最大、最具活力的消费市场，中国文化旅游消费大有可为。近年来，文化旅游新业态、新产品、新场景不断涌现，成为中国消费的强大动力。

同时也可以看到，文化旅游消费市场还有很大的提升空间。按照消费升级趋势，通过供给侧结构性改革，提升文化旅游产品供给体系，满足多层次消费需求，保障基本消费经济、效益和安全，培育中高端市场，形成一批发展势头好、驱动力强的消费新增长点，鼓励与消费体验、个性化设计相关的产业加速发展。还要营造良好的消费环境，完善消费信用体系、消费者权益保护机制、重要产品追溯体系建设，更好地刺激、激活和鼓励文化旅游消费。

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