出口品牌创建坚持本土化运营海尔智家海外业务持续增长并创造收入

今年以来，许多出海的中国企业面临着原材料和航运价格高企等多重压力在双循环的新发展格局下，他们如何在全球市场谋求自身发展

日前，在第130届中国进出口商品交易会上，海尔智家的回答是从出口品牌到出口场景的全球转型通过展示高端品牌，场景品牌，生态品牌三级品牌升级战略的最新成果，为中国企业乃至世界企业应对大环境变化提供参考

出口品牌创建坚持本土化运营，海尔智家海外业务持续增长并创造收入。

我们会定制本地用户想要的海尔智家的工作人员在广交会上说正如其所说，在近500平方米的展区内，海尔智家展示了基于全球用户差异化需求的本土化和自主品牌打造成果，没有任何代工产品

比如展出的两台海尔俄罗斯冰箱都是当地生产的全新产品，根据当地用户的需求增加了折叠货架，方便用户存放大汤锅，海尔洗衣机I—PRO系列配备内筒直径525mm，较大的洗涤能力可以满足东南亚用户用洗衣机洗夏季被子的习惯今年6月首次在中国上市的中子和美系洗干护理机也亮相本届广交会，打造了洗衣机，干衣机，护理机三合一，预计明年在欧洲上市

全世界用户的习惯大不相同海尔智家之所以能不断与用户互动，为用户量身定制，靠的是其始终坚持R&D，制造，营销三位一体的本土化战略，从而精准把握用户需求，真正把美俄产的海尔产品销售给当地人

基于此，海尔智家更容易被当地市场认可，其海外增长持续创收在俄罗斯，海尔冰箱5年实现10倍增长，成为市场增长最快的品牌，高端份额超过50%，均价为市场价的1.6倍在欧洲，大型冰箱占比第一，主要国家占比超过40%，价格指数为143海尔洗衣机整体份额TOP2，价格指数120，规模利润双增长

不仅是出口品牌，还有出口场景，海尔智家的全球化正在加速其转型。通过梳理发现，在2021年期中考，海尔智家交出了多项核心指标同比增长三位数甚至四位数的亮眼答卷，其中归母净利润，海外市场经营利润和经营活动产生的现金流量净额分别劲增144%，114%和16558%。

当你参观整个海尔智家展区，你会发现上述全球自主品牌创建的成果并不是以单一产品的形式呈现，而是设置了智能客厅，智能卧室，智能衣帽间等多个智能场景整个过程和一站式的场景体验让在场的商家和嘉宾都惊叹不已

根据我个人的需求，它可以提供收纳，分区清洁，塑形护理，美容保养等多种体验，应有尽有体验过智能衣帽间后，一位商家表示，现在用户关注的不再是产品，而是全新的生活方式和生活理念这样的智能场景不仅能给用户带来一系列增值体验，还能给我们带来更多的溢价空间

这样一套完整的场景解决方案，也被海尔智家旗下的其他全球品牌所应用比如GE家电在北美的未来厨房，Fisher & Paykel的社交厨房，AQUA社区洗和Candy的互联家电等持续引领全球用户生活方式的改变

其中，AQUA社区洗在本届广交会上亮相，吸引了众多商家和媒体驻足关注和体验作为海尔智家生态品牌全球落地的一部分，AQUA社区洗衣不同于传统洗衣，而是实现了与便利店，加油站，药店的横向联盟，让您在就餐购物的同时享受智能自助洗衣服务

在双循环的新发展格局下，海尔智家作为海外自主品牌创建的先行者，积极探索国内外发展的新模式，新路径，从高端品牌的全球引领到场景品牌，生态品牌的全球加速，走上了从品牌出海到场景出海的高质量发展之路。。

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