以一汽奔腾为例近几天携手李宁羽毛球为新升代带来一场更大尺度更深层次的跨界融合

最近几年跨界营销风生水起，与体育携手搞事情最为普遍，怎样才能玩转跨界并脱颖而出以差异化取胜，才是在车企突围的关键以一汽奔腾为例，最近几天携手李宁羽毛球，为新升代带来一场更大尺度更深层次的跨界融合用差异化的沉浸式，立体化营销对话新升代，一汽奔腾此次破圈开启了年轻设交语系

加速圈粉新升代，传递中国奔腾，进取不止品牌精神

不得不说，汽车和体育联合自带天然焦点，盛大的赛事往往受众极广，其挑战自我，超越极限的精神，十分契合车企品牌形象车企携手体育赛事，能够实现跨文化，多人群的品牌和产品信息传播，对品牌的提升与重塑有着极大的助力

从一汽奔腾携手李宁羽毛球打造的五羽轮比赛事来看，两大中国品牌深挖跨界共同属性，结合羽毛球运动特征，打造沉浸式，立体化的赛事体验整个赛事从4月份火热启动，直至12月份成功落幕，先后打卡长春，西安，济南，广州四大城市，集结了数千名羽毛球爱好者，一次次展开充溢活力与年轻气息的角逐，以速度激情与新升代共启向上人生

该赛事不仅代表运动精神的向上，更彰显中国奔腾，进取不止全新品牌精神的向上一直以来，一汽奔腾持续践行志在为国人制造买得起，用得住，有尊严的汽车品牌初心，不断强化以用户体验为中心品牌理念落地，提升用户感知和服务价值，圈粉新升代一汽奔腾与李宁羽毛球的深层次合作，为品牌打破流量壁垒，让追求突破自我，热爱运动的新升代关注到一汽奔腾，进而产生情感共鸣，最终实现1+1gt，2跨界营销效应如今，尽管比赛已经圆满结束，但对于广大参与者来说，向上没有尽头，终点即是开始无论对奔腾品牌还是参赛者，时刻与时代共奔腾已经不谋而合

深挖新升代价值追求，构建更加年轻鲜活品牌形象

命名为格调家的经典黑卫衣，通过线性感觉和曲面线条表达设计美感，在光影流动视觉中彰显光影哲学设计理念的独特内涵，燃烧派的经典灰卫衣，通过结合奔腾产品仪表盘，排气管等代表元素，巧妙的将汽车工业化符号与服装设计衔接到一起，满满的国潮范儿不彰自显，而尝鲜者铜绿色卫衣，将奔腾logo与潮流赛车文化完美结合，体现出无惧前路，尽情奔跑的姿态此外，悦享者羽毛球包得益采用中国传统的铜币，奔腾logo以及羽毛球运动等元素，满足了上下协调的视觉效果，可以说运动风和国潮风兼具

不论什么年代，潮流背后永远是年轻人时代赋予了年轻人追求不同表达的自由与空间，用非传统方式诠释传统，用国潮的方式叙述文化对于奔腾与李宁设计的跨界融合，呈现汽车设计与时尚潮流的美学共振，充分满足他们个性，玩乐的差异化需求以国潮为衣钵，一汽奔腾成功完成了六大权益货架之文创货架的首批产品，及全新VI首次衍生品的落地，这加速了奔腾518全新品牌战略施实施，为自身烙印国货精品，创新进取标签

从渴望共鸣看，服务足够创新多元化就可以种草

再好的国潮，也需要一个有趣的表达，能时刻与年轻人玩在一起对于新升代来说，他们需要的不只是产品，更是服务所以，好的国潮是圈粉的基础，能为新升代提供个性，多元化的服务，才是品牌屹立行业的基本生存法则

有资深业内人士表示，自奔腾518全新品牌战略全面实施以来，从产品到营销，均展现进取不止的态势此次打造五大获取渠道，则折射服务向上的暖心一面它作为六大权益货架之文创货架首批产品，将引领奔腾加速实施服务，销售，智能，生活，经销商等货架权益的落地，为用户带来衣，食，住，行，游，购，娱乐等全方位生活服务，真正实现人—车—生活全场景覆盖

写在最后

伴随着新升代崛起，传统营销已无法获得用户关注，内容营销，社会化营销等逐步崛起，层出不穷面对更具新意，更多维度的营销趋势，一汽奔腾并没有因循守旧，而是不断革新营销方式，主动出击塑造立体化年轻形象，与新升代深度共鸣，摇身一变车圈最会设交的品牌，为518战略全面实施锦上添花

当然，从运动IP共创到设计共创，一汽奔腾与李宁品牌的跨界融合，立足国潮，意在向上这种对中国文化的共同探索与联手赋能，将夯实设计自信，品牌自信，共同奏响中国品牌向上的时代最强音，赋予新潮流更多可能

在今年5月18日，一汽奔腾十五周年全新品牌战略发布会上，一汽奔腾描摹了实实在在落地的愿景，一汽奔腾将建立奔腾慕尼黑前瞻造型工作室，奔腾上海造型工作室。同时布局智能网联院，新能源院，以迎接“新四化”的发展机遇，通过“两国四地”研发布局，吸纳全球资源，真正掌握关键核心技术，使奔腾向更高技术层面进发。

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