这家全球大的在线零售商开始从Facebook手中抢夺广告主

到目前为止，亚马逊发展数字广告业务的主要竞争对手是谷歌亚马逊希望购物者绕开谷歌，直接在亚马逊平台上搜索商品而现在，这家全球最大的在线零售商也开始从Facebook手中抢夺广告主

Facebook目前在美国数字广告销售行业排名第二多年来，Facebook广告都没有受到亚马逊的影响外界普遍认为，社交媒体广告与亚马逊和谷歌的搜索广告完全不同可是今年6月，苹果在iPhone上对隐私设置进行了调整，极大地影响了Facebook的广告效果这促使品牌方寻求在其他渠道上投放广告凭借大约1.53亿的美国Prime用户，亚马逊成为了广告主显而易见的选择

广告主从Facebook向亚马逊的迁移才刚刚开始，现在判断这种现象的影响范围有多大，会持续多长时间还为时过早由于担心失去与客户的直接联系，许多品牌仍不愿意在亚马逊平台上销售商品可是，纽约营销公司Belardi Wong的数据显示，6月份有超过40%客户表示，Facebook平台的广告效果正在变差，因此已经开始寻找其他选择Belardi Wong拥有300多家客户，其中包括家具公司Blue Dot和服装经销商Bombas

该公司总裁波莉middot，黄表示:我们看到，越来越多客户将业务拓展到亚马逊等平台目前有更多客户在亚马逊平台上销售商品，在第三方市场上开展业务

部分由于隐私设置的调整，Belardi Wong的客户Vanity Planet今年将Facebook平台的广告预算削减了22%，并将其中一半转移至亚马逊平台该公司销售美容仪和其他家用Spa产品，其经营者亚历克斯middot，达斯特马尔奇表示:我们有库存，因此必须想方设法扩大业务我们正缩减在Facebook上的广告支出，而增长最快的地方是亚马逊

目前，亚马逊的发言人拒绝对此报道置评。

美国数字广告市场的规模大约为1910亿美元由于担心充斥着广告的网站会令购物者不满，亚马逊进军广告市场的时间很晚但目前，广告已成为亚马逊增长最快，利润率最高的业务之一，很好地补充了低利润率的电商业务根据市场研究公司eMarketer的数据，亚马逊目前在美国数字广告市场的份额为10.7%，谷歌和Facebook分别为28.8%和25.4%第二季度，亚马逊其他业务的营收同比增长87.5%，相比之下Facebook的广告收入仅增长56%

现在，由于苹果的改变，亚马逊有机会抢占更大的广告市场在6月份的软件更新之后，iPhone会询问移动应用的用户是否愿意自己的互联网活动被追踪移动应用研究公司Branch的数据显示，在整个行业内，用户只有25%的时间允许应用追踪自己的活动这导致Facebook和其他互联网公司更难对广告进行订制化，帮助企业找到最匹配的客户

尽管Facebook本月早些时候公布的财报表现强劲，但该公司仍然持谨慎态度，称苹果的举措可能会影响今年整体的发展除此之外，投资者还担心，伴随着用户花在手机和笔记本电脑上的时间减少，Facebook在疫情期间的强劲增长可能会放缓

亚马逊并不是唯一一家从Facebook困境中受益的公司品牌方正在转向社交媒体网红营销，以及广播媒体和直邮等传统广告渠道可是由于亚马逊控制着客户体验，因此品牌方无法绕开亚马逊

Shinesty希望通过电视和YouTube等视频网站来种草，同时确保在亚马逊上有库存，因为许多人会在亚马逊上搜索其产品不过，该公司希望将亚马逊平台的销售限制在总营收的20%以内，以确保和消费者的直接联系

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