南极电商的多品牌战略再落一子TBH GLOBAL CO

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时隔数月，南极电商的多品牌战略再落一子。

日前，南极电商公告称，董事会，监事会审议通过公司以自有资金3.3亿元人民币收购TBH GLOBAL CO，LTD 持有的在中国大陆和香港特别行政区注册的部分商标等商标共计78件，以及以自有资金1.8亿元人民币收购百家好香港有限公司持有的百家好时装有限公司100%股权的事项

这意味着11月初曾与百家好方面签订的意向性协议，如今正式落地。

豪掷5亿扩张品牌矩阵

公告显示，TBH GLOBAL CO，LTD是一家韩国服装制造公司，此次交易标的商标共78件，其中在中国大陆地区注册的商标74件，在香港特别行政区注册的商标4件

南极电商此次拟收购的商标名称分别为:BASIC HOUSE，Mind Bridge，JUCY JUDY，其中BASIC HOUSE品牌创立时间为2000年，为韩国知名女装时尚品牌。

Mind Bridge品牌创立时间为2003年，为韩国知名服装品牌，兼具商务休闲和时尚风格JUCY JUDY 品牌创立时间为2003年，为韩国知名服装品牌，主打少女风格

另一家收购标的百家好成立于2004年，2020年—2021年1—9月，百家好实现营收分别为13.37亿元，9.66亿元，净利润分别为—1.83亿元，—0.67亿元评估报告显示，该公司截至9月30日的股东全部权益价值估值仅为—2.59亿元，不过在取消并冲回6.2亿元的应付股利之后，该项权益价值估值调整为3.25亿元，而该笔资产的交易价格则为1.8亿元

主攻生活休闲类服饰的韩国快时尚品牌TBH Global Co，2004年于上海成立全资子公司，并开设女装门店进入中国市场

不过，进入中国十多年来，百家好的发展历程颇有些水土不服。

而其母公司也面临经营压力，有公开数据显示，TBH Global2018年亏损577亿韩元，2020年亏损19.82亿韩元，2021年上半年亏损31.01亿韩元。

对此，2019年6月，TBH GLOBAL CO，LTD传出了计划出售旗下Basic House，Mind Bridge，Jucy Judy等在内的中国区服装业务的消息，以减少债务压力

这也给了看重品牌资源的南极电商快速搭建品牌矩阵的机会。今年7月3日，南极电商宣布与国际时尚零售品牌CA成立合资公司，成为“CA”品牌在中国唯一的线上运营合作伙伴。

对于这次收购计划，南极电商称，是因为看到内容电商的兴起，一些著名的，有个性的品牌价值突显，收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系，同时，因公司在研发，生产，质量管理上存在一定的短板，而百家好在研发，生产，质量管理上有较强的优势，能较好的补充公司这些方面的短板，为公司未来产销研一体管控做更充分的准备，为消费者提供好品质，好研发，有个性且好货不贵的商品。

此次高达5亿元的现金交易，也让南极电商的财务情况再度引发外界关注此前该公司曾遭某证券分析师不点名质疑

或许是为了回应上述质疑，南极电商今年以来一共斥资10亿元，回购了占总股本4.28%的股份。

算上此次收购耗资的5亿元，南极电商今年仅在这两项上的投入就达到了15亿元而三季报显示，公司当期账上货币资金为17.79亿元

意欲打造中国ABG。

在服装业内人士看来，南极电商此次在多品牌建设上的战略布局，似乎有意与美国品牌管理公司ABG重塑品牌的路径靠拢。

Authentic Brands Group成立于2010年，总部位于纽约，致力于多领域的品牌开发和营销，业务遍及70余个国家，旗下品牌/IP共有 58个，分为五大类:时尚生活方式，奢侈品牌，运动潮流，家居品牌，明星与娱乐媒体品牌其具体运营的品牌包括:美国极限运动潮牌Volcom，时尚品牌Nine West，Juicy Couture，美国休闲服饰品牌Nautica，美国专业滑雪运动品牌Spyder，全球读者最多的体育杂志Sports Illustrated，文化偶像玛丽莲梦露，猫王，拳王阿里，大鲨鱼奥尼尔的个人品牌等

由于擅长收购经营不良的品牌，审慎研究其品牌 DNA，对品牌重新定位，帮助品牌扩展品类，重获消费者青睐，因此，业内人士将ABG称为破产品牌的良医。

目前，ABG收购的经营不良品牌包括青少年服饰零售商Forever 21和Aeropostale，奢侈品百货集团Barneys New York，男装品牌Brooks Brothers等等。

日前，ABG又以21亿欧元价格从阿迪达斯手中获得锐步品牌这笔交易将在2022年第一季度完成，交易以现金方式支付费用

值得一提的是，ABG采取与南极电商一样的轻资产运营模式，既不生产，也不销售服装，而是靠收购，改造和运营品牌，通过上下游的合作伙伴，将品牌，知识产权IP转化为可见的营业收入，即俗称的卖吊牌。

从商业模式来看，ABG只持有品牌授权和知识产权公开报道显示，目前，全球约有1000 家公司与ABG合作，比如安德玛使用拳王阿里的图像进行品牌推广时，就需要向ABG缴纳一笔特许经营费用

值得注意的是，虽然商业模式看似简单，但在美国资本市场，ABG的估值并不便宜。

今年8月，ABG曾传出拟在纳斯达克上市的消息此番上市，ABG拟募集1亿美元，用于运营费用和品牌收购的支付有市场人士分析指出，如果ABG 成功上市，整体估值或将达到100亿美元

ABG招股书显示，公司2020年全年收入达到4.89亿美元，年均增长率7.6%，旗下管理的品牌超过32个。

不过，到了今年11月，据媒体公开报道，ABG计划延后IPO，公司则通过老股转让的形式，引入私募股权公司CVC Capital，对冲基金HPS Investment Partners此次交易中，ABG的估值已经达到127亿美元，约合805亿元人民币

不过，相比ABG手握数十个品牌的强大品牌矩阵，基于品牌授权业务的南极电商在品牌数量上还有进一步提升的空间，目前其主要运营的品牌包括南极人，卡帝乐鳄鱼，精典泰迪。

其他合作品牌方面，在此次获得百家好旗下时装品牌相关商标权之前，今年7月，南极电商宣布牵手Camp，A。

当时，南极电商宣布与国际时装零售品牌Camp，A成立合资公司，并由南极电商60%控股未来合资公司将拥有Camp，A商标的线上使用权，并负责Camp，A线上渠道的全部业务

尽管如此，南极电商2020年总营收还是达到了41.72亿元，领先ABG近10亿元。。

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