揽获“内容营销金案”、“年度创新人物”两项大奖，荣耀笼罩全场

日前，欧派家居在中国国际广告节广告主领域最高级别评选表彰盛典现场再揽两项重磅荣誉。

是日，被誉为中国广告界奥斯卡的中国国际广告节2021年度广告主盛典在厦门国际会展中心盛大举行，欧派家居一举揽获两项大奖，品牌的璀璨名片再度被拭亮，荣耀笼罩全场其中，欧派《寻脸启事》全案传播荣获2021年度内容营销金案大奖，而凭借近五年来在品牌整合传播方面的卓越表现和持续创新，欧派集团品牌管理中心负责人陈鑫鑫继将2018年度成就人物的非凡荣耀收归囊中后，本年度再度揽下广告主年度创新人物的重磅荣誉

欧派，近五年来已经成了定制行业的获奖专业户。。

而这一次的奖项，意义却殊为不凡，它是欧派在狼人IP之后的再度变脸。作为一场能够汇聚龙头企业，展示先进产品，交流前沿信息，促进供需对接，吸引行业普遍关注的行业盛会，中国国际康博交易会将助力驻马店的康复辅具产业和试点工作。

摆脱传统行业掣肘，突破传播困境，实现传播战略转型，施行国际化跃升战略，在品牌金字塔建构过程中，欧派还锁定消费圈层迭代，实现了品牌年轻化，数智化的升级。第四十一届选在河南省驻马店市。

在连续3季的狼人后，怎样讲好中秋故事，欧派在IP打造上中保留了一条主线——家与爱的品牌传承，两大发力点情感营销和品类营销有序融合。

家和爱，是欧派成立27年来始终不变的品牌基因，经过沉淀，酝酿和发酵的宝贵品牌资产，解码故事迷盒中的情感营销线索——我们发现，剖开故事表皮，鞭辟入里，内核依然是爱，爱意沦骨浃髓，家庭大关怀持续传承，通过反复挖掘和持续深耕，欧派成功叩开消费者情感阀门，通过情感营销的归宿认同感牢牢地连接品牌和消费者《寻脸启事》便有效剖析和升华了多层次的爱:外公对亡妻的深眷执念，外孙女夫妇的拳拳孝心，乡亲的古道热肠在中秋佳节的温暖底色承托下，升华成对家与爱的深度追寻每个人都值得独一无二的团圆，每个家都值得特别的定制，《寻脸启事》中，欧派推崇的爱之所以特别，源于我们有爱自己的家人，也有自己爱的家人，这种双向奔赴的爱意，可以容纳你独有的精神世界，也可以延展为弥合关系，升华感情的大爱

虽然品牌传播已经摆脱了传统行业掣肘，但欧派始终尊崇着品类营销的消费者认知基本逻辑，完成消费者产品认知和品类触达，欧派在一年又一年的中秋传播中逐步完成了从橱衣木卫单品类定制，到全屋全品类定制提供商，家居一体化解决服务商直至整家高颜定制倡导者，旧改平台战略供应商的市场认知教育从今年中秋短片《寻脸启事》能明显感知到，欧派应对市场变化，已经将定制战略重点转向旧貌换新颜的旧改市场服务挖潜和高颜值的整体家居打造，对原有的功能向的产品定制概念进行美学升维和服务升级，情感向依然延续定制团圆概念，这愈发印证了欧派作为家居一站式解决服务供应商的品牌定位已然深植消费群体心智，如此，品牌顺利地将定制的概念升维至整家高颜的美学新高度

全域发力 场景营销时代占先机

欧派品牌通过数字场景直播，创新开设机场店，举办国际设计奖打破行业壁垒，再辅以娱乐借势营销，在场景营销时代实现了广告精投放，产品和品牌巧植入，场景营销，体验营销和深度内容营销的全面结合，品牌实现了传播全域覆盖和流量转化。

#8203，欧派自2020年疫情后，发力建设直播矩阵，培养孵化企业自有mcn和网红直播团队，获取私域流量，还着手打造总裁+大咖明星直播间，姚良松董事长率总裁级营销高管先后亮相直播间，和一线明星如孙俪，姚晨，王耀庆，景甜，童瑶，柳岩，孙红雷，贾乃亮，包贝尔，王骏迪，李好连同直播一哥李佳琦及抖音，快手网红，通过体验产品，畅聊生活方式，打造出所见即所得的全场景直播空间，让用户身临其境体验产品品质为了更好地满足消费者需求，推出系列产品套餐，提供整家高颜的定制家居解决方案，在数字直播时代抢得先机

而在户外场景方面，欧派创新突破机场场景营销路径，开设机场店，围绕品牌价值理念进行生活方式全场景构建，以此提升品牌引领性与强互动性的营销方式，开创行业场景营销新纪元，突破式引领家居行业场景营销新赛道，自2018年投放纽约时代广场和13大国际机场后，再度向全世界传达出欧派有家有爱的精神面貌和品牌诉求。40多年来，中国国际康博博览会以巡回展览的形式在全国各地举办。重要原因是具有一定的康复辅助器具产业基础，今年刚刚获批国家康复辅助器具综合创新试点。

为应对消费审美升级，欧派还集结国内外顶级设计大师，联合全国工商联家具装饰业商会打造铂伦斯全球设计奖，以致敬家居高端美学者为宗旨，通过设计创变，让设计和产业聚合，引爆更高维度的审美创变全面发掘全球设计师先锋力量，推动未来中国原创设计力量发展7大城市海选分站+国际豪华评审团，顶级设计大咖总决赛坐镇点评，奖项重磅揭晓，赛事通过对设计和产业的双向赋能，为全球设计精英搭建起了一个集设计价值，设计交流和设计联动的多元素竞赛平台，全面引爆2021年设计创造圈，成就年度TOP盛事，从而实现中西设计力量的深度交流，推动中国设计走向国际舞台

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