孵化本地宝藏玩家实际上就是解决达人本地化和可持续的问题

对于家乡，总是熟悉大过于惊喜，沉淀到骨子里的情感，是无法言明的深沉醇厚这是马蜂窝宝藏玩家不冷静小姐奇遇记在参与山东省文化和旅游厅2021年好客山东 网红打卡季创作时的感言

新网红经济，解锁目的地流量密码

如今，在疫情散点多发和严格实施跨省旅游经营熔断机制背景下，旅行者中长途旅游需求无法充分释放，只能将目光放到本省和本城内，一时间，省内游，本地游，周边游，近郊游，周末游，自驾游等短距离旅游增长势头迅猛。

专项调查数据显示，今年国庆期间，49.1%的游客选择省内跨市游，比去年提升4.1个百分点，88.3%的游客出游距离在300公里以内，游览城市周边乡村，郊区公园的游客比例分别为28.9%，25.8%，分别比去年提升4.6%和5.7%。

如何结合市场，需求，人群变化，输出更为精准，有吸引力的内容丁真带火理塘，文和友火了长沙，北上广曹让曹县出圈等一个个新网红目的地的接棒，似乎给出了新的方向本地达人，网红品牌所产生的巨大经济效应开始显现

如今网红二字，不仅成为人们追求的一种旅游方式和消费习惯，更成了各大城市和地区旅游的流量争夺入口中央财经大学文化经济研究院副院长，副教授戴俊骋表示，网红的特性就是阶段性的高关注，较高频率的迭代新媒体，尤其是游客自媒体在旅游品牌营销推广中广泛而深入的应用，使得城市作为旅游目的地的曝光度较之传统媒体来得更为直接而迅猛

网红对一个目的地和一种体验带来的推动作用不可小觑，但更重要的是，如何让网红可持续山东省文旅厅相关负责人表示，网红可以是一个人，可以是一个目的地，或者是一个事件等，其背后所产生的经济效益不可估量对于每一个目的地来说，当务之急是学好和用好网红这把营销利器

精准出击，挖掘本地宝藏玩家

孵化本地宝藏玩家，实际上就是解决达人本地化和可持续的问题作为青岛本地的全职旅游达人，不冷静小姐奇遇记在马蜂窝发表过大量关于青岛，淄博等山东本目的地的笔记，攻略，视频，游记等优质内容，为旅行者分享了很多有趣，新颖的游玩灵感，对山东本地宝藏玩法起到了极大的推广作用

营销迭代，目的地顺势而变

当下，在年轻一代的生活中，社交软件，游戏，短视频，直播像空气一样稀松平常，千变万化的互联网，造就了千奇百怪的营销策略山东省文旅厅相关负责人透露，最初的营销创新体现在技术和渠道的创新，现在则更追求情感的交互在竞争如此激烈的环节中，想要引起大众的关注并不是一件容易的事情

一直以来，得益于自身强大的内容能力，马蜂窝都是年轻游客旅游消费决策的第一入口马蜂窝相关负责人介绍，在孵化本地宝藏玩家的过程中，马蜂窝主要输出了内容，用户，数据三大能力

2020年底，马蜂窝发布了北极星攻略，至此，马蜂窝的内容森林体系已非常完整做极致内容，高效内容和专业内容，是马蜂窝成熟的内容体系的体现通过马蜂窝攻略专家，马蜂窝旅行达人以及各地旅游机构的共创，马蜂窝将目的地的优质内容经过筛选，帮助旅行者快速锁定自己所需要的信息，提高消费决策的效率

对于景区景点以及旅游机构来说，数据能力是强需求马蜂窝通过对山东进行用户数据诊断和分析，洞察游客在当地的旅行偏好及消费需求，帮助当地有针对性地进行升级，打造出深受游客喜欢的旅行产品此外，还基于马蜂窝大数据产出的国庆等小长假，自驾出行趋势等数据报告，为山东旅游产业发展提供数据支持

与此同时，营销应该是具有延续性的所有的营销IP都需要培养市场认知，需要时间的复利，好的营销创意更需要常年反复深耕每年可根据市场变化，人群变化，进行细微的调整和优化来创新，但不能操之过急

马蜂窝旅游联合创始人，CEO陈罡说:旅游产业互联网已来，这是一个全新的周期，我们完全可以穿越疫情带来的影响，拥抱变革，抓住机会正值营销变革中的目的地，能否抓住机会，成为下一个网红打卡地

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