那些曾经痴迷于一双国际大牌球鞋的年轻人如今从头到脚都穿着中国货

不知不觉，潮流的趋势变了，消费者的选择也变了。

那些曾经痴迷于一双国际大牌球鞋的年轻人，如今从头到脚都穿着中国货不知不觉，潮流的趋势变了，消费者的选择也变了

东京奥运会，河南暴雨等事件后，消费者对国货的认可度迅速上升2021年上半年，安踏营收228亿元人民币，超过阿迪达斯中国国货超越进口货的转折点来了吗

为什么国货越来越香。

以前总是很兴奋能从阿迪达斯和耐克手里抢到一双限量版运动鞋，但现在逛街时总是第一时间关注国内运动品牌90后老师于告诉中新经纬:在我的印象中，现在国产品牌的设计语言有了全新的感觉，款式更新很快不仅是我，我身边的同事和朋友也经常穿‘国潮’，这已经成为一种新时尚

全新，崛起，流行，这在很多消费者心目中已经成为国产运动品牌的新代名词业内分析人士认为，如果说上一个消费增长时代大家对国际品牌都有一种抬头的态度，那么在90后00后增长的新消费时期，中国品牌已经逐渐崛起，甚至与国际品牌并驾齐驱

消费者对国货的认可度迅速上升，不再对国货的美好视而不见，这也成为国货潮兴起的原因之一中新经纬注意到，不少国产品牌受益于国货，业绩获得了可观的增长2021年上半年，安踏，李宁，特步国际的营收分别为228.12亿元，101.97亿元，41.35亿元，其中李宁营收增长最快，同比增长65%

很多公司也提到了市场认可度对产品销量的直观影响在半年报中，李宁表示，上半年各渠道都取得了可喜的成绩，这得益于国内消费者对健康生活要求的提高以及对国产运动品牌的充分肯定和大力支持，特步表示，mainland China消费者的偏好已经从国外品牌转向国内品牌，361度认为，报告期内鞋类和服装类产品销量的增长是由于国内产品市场需求旺盛

与此同时，安踏体育总收入超过阿迪达斯中国的消息也在社交平台上引起关注在话题#安踏在线首次超越耐克阿迪#，很多网友表示支持国产产品

微博截图

据媒体报道，阿迪达斯CEO卡斯珀花名册表示，现在中国市场的需求已经偏向中国本土品牌，而不是全球品牌。

中台运营中心行业负责人张玉昂在接受中新经纬采访时表示，最近几年来，很多事件成为消费者关注国产品牌的催化剂比如最近河南暴雨期间，红星鸿星尔克等国产品牌积极捐款，也引发了现象级话题，明显提振了销量

站内值得买的东西数据显示，2021年7月23日至9月23日，即红星鸿星尔克捐赠事件发酵两个月后，相比5月23日至7月23日，全站品牌成交额增长1460.1%，相关话题讨论热度增长5769.77%以跑鞋为例，2021年前三季度，李宁跑鞋搜索人气同比增长40.93%，安踏跑鞋总成交额同比增长52.63%

张玉昂表示，目前国产品牌的大趋势是从价格优势向技术优势转变过去大家选择国货更多是因为价格相对较低，比较实惠，近两年，李宁，安踏，316，特步等众多运动品牌开始推进科技和视觉设计，运动背包等周边产品也受到关注

瞄准Z时代。

国货崛起的大方向是不可逆的，任何突发事件都有可能成为国货品牌的营销爆点中国品牌的时代即将到来浙商证券曾在研究报告中表示

特步品牌副总裁林海云对中新经纬表示，中国热潮下品牌认可度的显著提升，与中国国力的崛起，消费者意识的提升，文化自信的提升有着深刻的关联2020年以来，特步围绕新国风进行了一系列尝试，如与少林联合品牌，建立新品牌XDNA等

与国内知名IP或具有中国特色的文化符号联动融合，正成为当前国货热中国产品牌采用的主要战略打法中新经纬从红星鸿星尔克了解到，该品牌今年与郭曼，河南博物院合作签约，还提出了青年共创计划，签约了一批优秀设计师，推出了清明上河园合作签约的鞋，鞋等产品红星鸿星尔克相关负责人表示，联合产品明年会有更多动作

伴随着产品质量的稳步提升，瞄准什么样的消费群体变得更加关键林海云告诉中新经纬，他们认为，在全国热潮下，Z世代将是最重要的消费者就消费偏好而言，Z世代对国产品牌有着天然的偏好据后台统计，XDNA发布前后，Z世代人群资产增长105%青山资本发布的年中消费报告显示，Z时代出生的人在1998年至2014年之间，中国Z世代人口约2.8亿，约占全国人口的18.1%

003010指出，以00后为代表的年轻消费群体生长在一个繁荣的国家，他们的文化自信和民族认同感远高于其他群体越来越多的年轻消费者更愿意购买国货

国产车超车的转折点来了吗。

国内运动品牌的回答进一步加强了各大券商对国货的认可度东兴证券在年报中指出，国产品牌持续获得消费者青睐，年轻消费者逐渐成为消费主流，事件的影响加速了国产品牌的成长同时，为了迎合消费者对服装的功能需求，国产品牌加速产品升级和渠道升级

郭进证券在研究报告中表示，2021年上半年，其受制于全民健身计划等外部多重利好。

好因素推动，叠加最近几年来国产运动服饰龙头自身产品力，品牌力提升，运动服饰板块整体呈业绩，估值双升趋势三季度以来，运动服饰板块整体有所回调，但长期来说，本土运动服饰仍被看好

谈及2021年是否能作为国货品牌超越国外品牌的拐点，张宇昂认为距离拐点仍有些距离目前，大家还处于从认知到接受的转变过程此前的一些事件，让国内品牌拥有了被大众发现，发掘的机会，而消费群体逐渐改变习惯的过程则没有那么快

需要承认的是，国内外运动品牌均仍需在质量保障上更进一步前不久，河北省市场监督管理局发布的八月份产品质量监督抽查结果通告显示，李宁的两款夹克，以及贵人鸟的一款男式加厚风衣抽检结果均为不合格，6月，耐克的一款儿童T恤衫被海关总署列入不合格黑榜

在过往的一段时间里，部分本土运动品牌陷入抄袭国外品牌，溢价过高，质量差等丑闻中，消费者对此并不买单，这为国内品牌的后续发展敲响了警钟，产品质量成为重要的突破方面，而要完全实现产品上的保质，就需要创新与研发。

中新经纬注意到，国产品牌在研发上的投入正在增加2021年上半年，安踏研发活动成本占收益比达2.2%，安踏相关负责人告诉中新经纬，安踏计划未来5年投入超40亿元研发成本而特步的研发费用率也从2015年的2.3%提升至2020年的2.7%

关于国产品牌如何培育高端品牌，工信部消费品工业司原司长高延敏曾在中国品牌的高端突破:智造转型与品牌升级课题研讨会上表示，企业应创建培育高端品牌的时间表，具体步骤，实施方案，可以考虑在企业内部设立有相当话语权的品牌总监职位品牌的高度要取决于产品的好坏，只有产品升级了，品牌才能够真正升级

资深零售专家李运杨对媒体表示，消费者的热情可以让品牌爆红，但品牌无法指望消费者的热情支撑起长久营收，在情绪冷却之后，还是会回到产品，服务等核心问题之上最近几年来，国货得到长足发展，但要从爆红走向长红，还有很长的路要走，仍需在品质，创新方面发力

柒牌集团常务副总洪炳文对中新经纬表示，企业必须要具备推陈出新的能力与思路以应对国潮的兴起从中国造到中国创，国产品牌如何沉淀这是一道必答题在未来，如何把具有中国特色的元素和主题运用到产品上，这应该是众多国产品牌思考与付出行动的方向我们还有很多中国元素与优秀文化可以发掘与传承

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