零售业承压下本地消费上扬，李宁加速“高质大店”扩张布局

今年以来，零售环境受到多重因素的挑战伴随着国庆黄金周假期的到来，消费市场正在复苏，尤其是本地消费的增长

在此背景下，李宁也顺势在全国范围内进一步拓展业务版图，新增了多个当地市场c端子触点日前，蓝鲸财经记者获悉，从9月底到10月7日，全国已有100多家李宁门店开业对此，服装行业分析师马刚对蓝鲸财经记者表示，李宁此举来自于他对市场的信心，说明他对预期是乐观的

根据消息显示，此次李宁一百家商店开张，覆盖26个省，自治区，直辖市从城市分布来看，近四成分布在北上广深四个超一线城市和新一线城市其中，开店数量最多的城市分别是北京，上海，南京，重庆，杭州，郑州，合肥此外，李宁还同步推进三四线城市布局升级，开设了多家标志性门店其中，李宁标杆店首次进驻云南大理，山西吕梁，河北张家口

同时，在零售思维的驱动下，新开100家店以起步，好商店为主题，面积超过300平米的店铺超过45%，涵盖李宁旗舰店，标杆店，工厂店，中国李宁时尚店，李宁YOUNG等多元化店铺，以及购物中心，百货，商业街，奥特莱斯等多元化渠道。

如今，体育用品行业已经进入精细化管理时代如何从零售思维的角度优化渠道结构，提升零售体验和效率，考验着企业的综合布局实力和精细化运营能力

就李宁而言，不仅仅是店铺数量的增加来扩张李宁联席CEO钱伟曾说:我们没有一个固执的门店数量的KPI目标，而是更专注于建设优质，盈利，高效的门店

基于此，2022年上半年，李宁提出继续优化渠道结构，以提升渠道效率为核心，提升市场覆盖的门店质量，减少低效门店数量期间，集团继续推进旗舰店，标杆店等高效门店的落地，同时加快低效，小户型门店的处理，优化门店结构，继续加大购物中心和Ole渠道的拓展力度

受益于这一理念，李宁上半年增加肌肉取得了显著成效财报显示，2022年1—6月，集团收入同比增长21.7%至124.09亿元，净利润同比增长11.6%至21.89亿元，在商品运营，零售效率和库存管理方面表现突出

自三年前疫情爆发以来，我们从未放松对疫情不确定性的谨慎和认识，所以当疫情来临时，我们反应非常迅速，执行非常彻底可以看出，今年李宁在客流大幅下降的前提下，依然保持了成交率的大幅增长，单店SSG在去年基数较高的情况下依然略有提升钱说道

这也成为李宁十一黄金周的一百家商店开张哪里来的自信门店作为释放李宁品牌势能的重要载体，既是李宁丰富产品的聚集地，也是市场化的李宁的经验值重要的触角李宁表示，未来在完善门店布局的同时，将继续聚焦产品体验，运动体验和购买体验，满足消费者需求，优化零售体验

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