《国潮品牌年轻消费洞察报告》：中华老字号在得物App变潮牌都在这股年轻潮流中焕发青春

根据消息显示，《郭超品牌年轻消费洞察报告》以国内年轻消费者聚集的拿东西App为研究样本，通过郭超行业视角，品牌案例分析，年轻消费数据洞察等研究方法，深入分析当代青年在新时尚，新文化，新科技，新生活，新假期等五大场景下的需求变化和趋势，为郭超品牌发展提供全面，新鲜的视角。

从知年轻穿到知年轻忧，百年名表，黄金品牌成为新潮品牌

《报告》显示，传承百年的钟表，黄金行业，都在这股年轻潮流中焕发青春以钟表行业为例老表的技术底蕴和文化底蕴毋庸置疑，但难点在于如何真正理解年轻人，创造年轻人真正喜欢的新产品在这方面，海鸥手表给出了一个年轻人创新的案例

海鸥通过在领购App独家销售第一款潮表系列，开启了第一条年轻潮流产品线海鸥的第一个潮表系列命名为彩色的幸福在继承海鸥核心技术的基础上，创新性地与Get Things App的年轻化趋势相结合，启用运动风格，并融入了黑镀，夜视，镂空等设计元素在手表附带的DIY幸运手环上，加入了年轻人熟悉的笑脸，赞美，666等标识，以其有趣的佩戴方式深受年轻人的喜爱2021年初，海鸥手表正式入驻Get Things App，成为国内手表品牌年轻用户中的首选，85%的购买者来自90后

与手表品牌利用年轻人的时尚进行创新不同，黄金品牌注重通过产品设计与年轻人沟通，让年轻人为情感和生活共鸣买单。

周大福品牌将金饰与奶茶元素相结合，在新设计中加入了与年轻人生活产生共鸣的情感符号作为时尚标志《报告》称，这款泡泡茶挂件在Get Things App上线后仅30分钟就被抢购一空在Get Things App上，压岁钱，逢考必中，求桃花运等深受年轻人欢迎的金饰已经取代了18K，24K，克重，成为新的关键词，由于充满了人生愿望的元素，以及抱胎，锤碟，切金，凿刻，花丝，镶嵌等古老技艺，备受年轻人推崇传承的精细工艺，让原本显露和暴露的黄金，贵而不显，华而不艳，为年轻人做出了更加个性化，精致有趣的设计，深受90后的喜爱

上海社会科学院经济研究所副研究员迪彭军说:突破老字号和年轻人的供需壁垒是关键首先要了解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同，进而提高产品和服务的质量，反过来，年轻人的新需求，新观点从消费端推动郭超品牌不断创新，在需求拉动供给和供给创造需求之间形成更高层次的动态平衡

涉足艺术圈，联名冰淇淋...老字号新奇跨界反向生长。

从涉足艺术圈，或者融入生活圈，老品牌也以大胆的跨界和新颖的联名玩起了新时尚。

《报告》还显示，列入国家级非物质保护名录的中华老字号王的折扇，与潮流艺人达伦周，一起，成为《水调》的非物质折扇，在增益App独家首发在Gain App社区，潮人分享的潮流穿着搭配饰品扇面上，苏轼墨宝的《佘桐桂子文》与包青天，东坡红烧肉，新潮鞋，宇航服等元素交织在一起，传统与潮流，历史与现代相互融合古代潮人必备的扇子，如今已历经千年，回到当代潮人手中传统非遗粉丝文化在不同年代的潮人中呈现出有趣的呼应

曾经，国民球鞋惠理，通过联合国民冰淇淋品牌雀巢，在收购App独家销售惠理×雀巢香蕉先生联名球鞋结合夏日吃冰淇淋生活场景的趣味设计，新品发售一周即售罄通过挖掘年轻用户喜欢的IP和潮流元素，帮助郭超设计开发新品，引导和支持各品牌跨界联合品牌，打造更有趣，更多元化的消费场景和更灵活的商品供应链，助力郭超在数字化道路上插上翅膀

新华瑞斯观察到，伴随着年轻一代消费需求的复杂化和多样化，郭超品牌不断调整其供应策略除了提升品质之外，将年轻人对外观，科技，情感，文化内涵的新需求融入产品设计和R&D，提供多元化的新品，在年轻人聚集的线上渠道投放，获得品牌升值的新空间，成为郭超品牌的核心策略以吴德App为例，入驻郭超品牌数量同比翻倍，郭超新品数量同比增长近8倍，涵盖服装，鞋，数码，美妆等诸多领域，满足了年轻人的综合消费需求

民族经济和民族文化的自信，推动了国潮成为消费经济和文化的重要现象年轻一代追求精神共鸣和情感认同从这个方面来说，年轻人喜欢的平台Get Things App爱帮助老字号和新国了解年轻人，拉近与年轻人的心理距离第一个多元化的新品作为传播机会，当它们融入年轻人的日常生活时，其文化价值也会得到释放郭超品牌可以利用新的电商平台，以推出多元化新品为传播契机，融入年轻人的日常生活，释放其独特的文化价值，进一步盘活郭超品牌颜进一步说道

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