广告投放比例下降电影营销困局如何化解？

几年前，我们的发行比例跟得上影视剧和电影这几年，很明显，电影内容的广告主分布比例明显下降，不到影视剧的十分之一日前，世纪鲲鹏创始人兼CEO杨在中国电影营销高峰论坛——上就新消费时代下的电影营销发展发表演讲

杨说，由于电影项目之间的大起大落，很难做出判断和决定影片内容容量为120分钟，但商业化空间不大但我们仍然认可这部电影的人群和质量，并考虑如何为客户将其商业化比如《我和我的祖国》无法植入，客户很想合作最后，没有办法我们为这部电影做了宣传片，当时拍了电影的另一个结尾

受新冠肺炎疫情影响，剧组停止工作，影院关闭，产业政策运行中断国家电影局数据显示，2020年中国电影票房为204.17亿元，同比下降68.23%其中国产电影票房170.93亿元，同比下降58.5%

杨表示，《匆匆那年》，《美人鱼》等电影的商业化和营收效果都非常好我还是希望内容投资者和营销人员能给我们一些产品，开始关注B端资源事实上，我们还是非常喜欢电影的质量，大屏幕和精准的消费者

在疫情影响无法在短时间内完全消除的前提下，如何增强企业信心，加强合作，创造更多商业价值。

从电影公告本身来看，何光英实业创始人兼CEO黄认为，最重要的是以用户深度营销为出发点无论通信渠道和技术如何变化，数据有多强大，最终都会到达用户手中有了这样的想法，其实所有方法的创新才是根本

从品牌与电影的联动来看，黄认为要保持共赢意识和长远思维原来我做了一个电影植入案例，我告诉对方所有的植入都是免费的，但我想要的是背后能触到的用户同时植入的钱可以变成我电影的投资，让他也有收益，也就是营销这个电影产品的过程本身也有收益你的植入可以成为我的投资，大家一起分享收益

杨还补充道，其实在好莱坞电影中，联合营销的规则非常明确，那就是内容广告资源不是为了钱而卖，而是需要3000万的户外资源他们想得很清楚，电影票房的回归对资本，公司和吸引力都有好处

从产业链后端的增值角度来看，光合作用影业创始人CEO认为:营销已经成为一种底层思维，如果成为底层思维，将用于IP，投资和衍生产品或者跨行业合作，IP运营，也许这才是我们想要更进一步的方向

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