东莞再造纺织服装名城：全球产业链重构孕育新机遇新国货风口激活品牌潜能

日前，由东莞市人民政府主办，东莞市工业和信息化局，南方财经传媒集团承办的2021东莞纺织服装帽子产业高质量发展论坛主论坛在东莞开幕论坛以赋能产业，链接价值为主题，旨在探讨东莞制造业在产业转型中的高质量发展

纺织服装帽子行业作为东莞的传统优势产业，市场需求巨大，蕴含巨大商机它不是落后的产业，更不是夕阳产业东莞市委副书记，市长卢成锡在论坛开幕式上致辞时说

数据显示，2019年和2020年，全国纺织品，服装，鞋帽消费分别突破1.32万亿和1.23万亿，全国人均消费近千元。

卢成喜还表示，当前东莞纺织服装帽子行业也面临一些挑战，迫切需要加快转型升级步伐，为东莞高质量发展提供更强有力的支撑希望东莞企业抓住机遇，以消费需求为导向，以技术创新为核心，以现代公司治理为支撑，通过数字化转型，个性化生产，品牌化经营，努力增加符合消费升级的优质供给，创造新需求，开拓新市场

全球产业链重构中的东莞机遇。

在新的发展阶段下，中国经济在寻求高质量发展模式方面取得了进展2021年以来，中国经济持续复苏，制造业强劲增长国家统计局数据显示，今年上半年，第二产业增加值达到207154亿元，同比增长14.8%

论坛上，北京大学国家发展研究院党委书记，商务部经贸政策咨询委员会主任余妙杰阐释了高质量发展的几个特征中国的高质量发展体现在增加产品附加值，提高出口产品质量，提高企业全要素生产率，完成产业链，实现多地产业集群发展等六个方面目前，中国是世界上唯一拥有全产业链的国家，共有41个大类和666个小类

以东莞为例目前，东莞已形成许多特色鲜明的产业名片电子信息，装备制造，纺织服装等被划分为各具特色的产业集群，不断寻求提高各领域产业发展的质量和效率

从全球来看，全球产业链加速重组中国制造业正在这个时代的巨变中寻求突破，抓住机遇，谋求长远发展

中国国际经济交流中心副总经济师张永军认为，中国制造业面临产业链和供应链的安全挑战但机遇同时存在，中国产业体系完整的优势进一步凸显全球产业链重组将产生大量投资机会，也将为区域经济合作带来机遇

作为重要的制造业重镇，东莞也在新发展格局下寻求突破东莞制造如何在全球产业链重构浪潮中保持优势

张永军对南方财经全媒体记者表示，以纺织服装帽子行业为例，从需求端看，东莞需要布局多元化市场，减少对外贸易对单一国家的依赖，从供给侧看，东莞应延伸产业链，注重完成产业链前端，增加产品附加值，打造国际知名品牌，提升东莞纺织服装帽子产业的国际影响力。

中国纺织工业联合会副会长，中国国际贸易促进委员会纺织工业分会会长，中国纺织国际产能合作企业联盟执行董事许认为，中国纺织工业的发展离不开国际产能合作

东莞乃至粤港澳大湾区对中国制造业整体发展起到了引领作用，这一点在改革开放的前40年得到了生动的体现余妙杰说，东莞的核心经验可以总结为:引进外资早，管理高效，营商环境优越最近几年来，东莞大力推进产业集聚，可以发挥规模经济，降低固定成本，对周边地区也有溢出效应

东莞外向型经济明显，外贸依存度全国最高在全球产业链重构的影响下，对外拉动减弱东莞应该如何重塑优势

东莞制造业要想塑造竞争优势，需要‘换笼换鸟’，将产业链的劳动密集型部分转移到劳动力成本较低的地方，同时，还要培育自己的核心竞争产业，增加附加值于妙洁告诉南方财经全媒体记者

把握新国货热情打造品牌强市。

今年以来，国内纺织服装消费全面恢复国家统计局数据显示，今年1—8月，服装鞋帽，针织纺织品零售额达8565亿元，同比增长24.8%，高于同期社会消费品零售总额18.1%的增速

其中，国内服装消费热潮持续增长中国的纺织服装行业正享受着前所未有的普及，从国货到民族潮流，从中国制造到中国原创这也给纺织工业大市东莞带来了新的发展机遇

根据103010的数据，国内各大商业实体的服装，家纺品牌约有4500个，其中自主品牌约占85%自主品牌开始在表达文化自信，传承民族文明方面发挥重要作用原创潮流品牌在品质，设计，文化等方面逐渐成熟，品牌消费占比从2017年的11%提升至2019年的15%

在中国崛起的浪潮下，本土服装企业如何打造强势品牌，寻求产业高质量发展的突破。

就品牌建设而言，首先要注重品质，为客户提供让他在品质上满意的产品，尤其要注重客户的穿着体验，其次，要加强R&D设计，不断更新设计风格东莞易顺集团有限公司副董事长安澜告诉南方财经全媒体记者

整个纺织行业的品牌建设可以细分为加工制造品牌，终端消费品牌和区域品牌三级体系就区域品牌而言，2021年，以汉服产业为主的山东曹西安县成为线上名人小镇，相关视频在Tik Tok的总播放量突破2亿，从而在全网打响曹西安汉服品牌

晨曦服饰有限公司创始人胡认为。

汉服先通过新媒体渠道营销带来流量与关注度，之后按需生产，采用汉服预售模式当前，曹县汉服正处于发展初创期，品牌打出去后需要更多考虑持续维护品牌以及把流量转变为产业链实际的生产力

东莞的优势则在于拥有纺织服帽产业的完整产业链以大朗为例，作为首批中国羊毛衫名镇，大朗镇毛织产业已成为国内最具规模，产业链最完善的毛织产业集群之一，拥有4个大型专业市场，6个毛织配套片区，6个直播基地，12条毛织专业街，毛织全产业链年交易额超600亿元

东莞需要继续打造知名品牌，同时也要探寻新的发展空间轻工纺织作为广东十大战略新兴产业之一，它的规模很大，但还可以通过科技赋能提高附加值率，比如把电子信息产业以及化工产业的新技术吸纳到轻工纺织行业，激发产业新活力张永军表示

在品牌，科技，数字等多维赋能下，东莞纺织服帽产业在新时期正焕发出全新活力。

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