近期跨境电商平台上酷派产品的良好销售是消费者需求的削减

酷暑难耐，如何能解决你的后顾之忧。

从7月中旬开始，欧洲各国进入短期熔炉模式葡萄牙部分地区出现了创纪录的47度高温当地时间19日，英国首次录得40.2，成为该国有记录以来最热的一天由于英国夏季气温很少超过32摄氏度，40摄氏度以上的极端高温被英国媒体称为地狱之火

热浪之下，欧洲家用空调普及率低被反复讨论一项行业调查显示，欧洲只有20%的用户家中安装了空调，其中德国只有3%，法国不到5%相比之下，美国和日本的家庭空调安装率已经达到85%

灼热的热浪和未来可能出现的气候极端事件是否改变了新一代德法居民对空调的看法《第一财经日报》记者随机采访了6位居住在德国和法国的人士其中两个装了空调，一个在酝酿，另外三个明确表示不打算装关于网上认为欧洲安装空调的人工成本太高，大家都说欧洲任何地方的人工成本都高，而且不仅限于安装空调欧洲家庭空调安装率低的最大原因是不需要它们可是，这种趋势在未来可能会改变

与空调相比，家庭游泳池在德国有孩子的家庭中更受欢迎，甚至比空调更受欢迎居住在德国汉堡的Lillian女士告诉《第一财经日报》

在英国教书，有家室的王女士告诉记者，今年英国太热，她带的凉席和小风扇被丈夫和身边的英国朋友当成神器，都要求代买据她观察，英国基本没有凉席的概念

这让人思考如果欧洲的酷暑模式持续下去，中国跨境电商的新商机在哪里

家庭泳池和电风扇更受欢迎。

连告诉《第一财经日报》，汉堡的夏季温度超过30摄氏度是很少见的今年夏天38摄氏度的高温打破了2006年以来的纪录也就是说，在过去的16年里，汉堡的夏天相对舒适，一年只有几天特别热在她的记忆中，加起来也不超过两周但是基本没有38摄氏度以上的天气，属于突发事件

针对网上德国普通家庭安装空调太贵的观点，她说，不是他们装不起，主要是他们不只是需要我根本没想过要装空调

她还认为，德国没有炎热的天气，如果未来安装更多，安装价格也会因市场价格调整而下降。

这一次，在CBN对法国和德国居民的随机调查中，选择空调的原因很简单，就是热。

今年6月，住在巴黎的法国人阿兹罗德终于下定决心买一台空调最近几年，法国的天气真的很热，而且一年比一年热他在接受记者采访时说，从往年来看，7月到8月的夏休期间，巴黎通常都很热那时候可以出去度假，不用买空调了但这两年，6月份就开始升温了

购买和安装空调花费了Azrod 2，500欧元，其中空调本身1200欧元，安装过程1300欧元。

在阿兹罗德看来，装上空调后的夏天确实凉快多了但也有一个问题接踵而至，电费可能会飙升但是我没办法是谁让六月的巴黎热起来的不然我早就可以去旅游了，也不用装空调了他无奈地说

接受《第一财经日报》采访的其他几个人也表示，欧洲最热的时候只有7—8月考虑到法国和德国在暑假期间有丰厚的假期，一半的人选择在这个时候去凉爽的地区度假当他们回到家时，温度通常会提前降至20℃左右

在这种背景下，莉莲觉得在德国，买一个家庭游泳池给孩子们带来凉爽的夏天比安装空调更受欢迎。

今年，她选择在这个炎热的夏天给孩子买了一个家用游泳池和一个充气彩虹池这是她准备的所有防暑降温的装备

根据全球速卖通的数据，其欧洲站的清凉产品，家庭游泳池，户外运动装备，泳衣和太阳镜配饰都呈现激增态势其中，在过去的夏季促销中，节能电风扇和家用游泳池等产品在销售业绩上取得了巨大成功6—7月，家里的游泳池很热，4叶无刷4叶DC静音风扇和小米节能智能控制风扇也很受欢迎

比如在西班牙，小米节能风扇两次售罄，吊扇灯营业额增长12倍在法国市场，沙滩露营垫的营业额增长了260倍资料显示，电风扇等小家电的核心价格带为80—120欧元，小家电和户外玩具的核心价格带为15—45欧元

小米西班牙产品营销经理Arena表示，西班牙消费者对好电风扇的评价有几个维度。

首先，风要足够大，这样用户在降温过程中就不会被卡住第二是低能耗西班牙消费者越来越重视产品的能耗，不仅仅是因为电费，还因为人们开始重视环保这在很多家电和电子产品上都有体现三是风速可调，适应不同房型第四是智能控制第五是设计人们已经不再满足于传统的电风扇样式，而是在寻找更加美观简洁的设计

欧美消费者更注重品牌

全球速卖通的数据还显示，其欧洲站销售的产品中，夏季户外运动和水上运动装备大幅增加，以旅行/露营/钓鱼/骑行/冲浪为主要运动形式欧洲消费者对滑板车，冲浪板和骑行的需求增长最为明显与此同时，长续航，太阳能，多功能/便携，体积小，超亮，防水等便携灯具也有了显著提升，消费者更加关注性价比和产品本身核心客户为25~40岁热爱生活和运动的健康消费者，价格区间较广以流行的滑板车为例，200~300欧是核心价格区间

投资机构大观资本的投资总监巫安琪对第一财经记者表示，近期跨境电商平台上酷派产品的良好销售是因为消费者需求的削减。

根据巫安琪的分析，5—8月，北半球国家进入夏季，一些欧美消费者的居住面积更大，一些房屋还配有游泳池，增加了夏季户外运动的需求。

同时，从供应链的角度来看，由于中国制造业基地众多，规模效应已经形成，供应链一直是中国离岸电商商家的强项如果供应链强大，将使其能够在电子商务平台上大规模分销商品

巫安琪还表示，最近几年来，与世界其他国家相比，中国的电子商务发展迅速，催生了很多玩法，比如大返利促销，直播发货等，帮助电商平台获取更多流量，进而帮助商家带货。

中国跨境电商未来如何持续发力巫安琪表示，中国企业可以进一步将欧美等发达市场作为未来出海的重要方向首先，相比东南亚等国家，欧美的物流，支付等电商基础设施已经建设得很好其次，欧美经济水平高意味着其客单价更高，商家有望获得更多利润再次，与中国市场相比，欧美的电子商务渗透率仍有差距，这意味着其电子商务市场仍有一定的增长可能

可是，巫安琪也表示，跨境电子商务业务在开发欧美市场方面仍面临一些挑战首先，跨境电商的消费者都在海外如果团队只在国内，可能很难把握海外消费者不断变化的需求

其次，欧美消费者更注重品牌，这一点对于注重性价比的中国商家并不擅长巫安琪表示，在欧美市场，本土品牌独立站的模式已经逐渐出现，这意味着中国商家通过做品牌来俘获消费者的空间将变得更小

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